云南白药品牌之殇 丰盈成绩一波三折(14)

时间:2010-02-26 17:18 　 点击:次 我要评论（）

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　　2007年后，连续出现多起消费者质疑白药牙膏功效，将其诉诸法庭的事件。
　　
　　2008年1月在央视播出的白药牙膏最新广告宣传片，沿袭了“国家保密”的传播点，启用国内声誉甚佳的濮存昕作代言，整个片子制作精美，策划方及云南白药均很得意，却遭到众多媒体的批评，指责其将白药配方和牙膏配方混淆概念，误导消费者。
　　
　　记者以普通消费者的身份到超市询问促销员其宣传疗效，促销员连声说管用，问及价格为何那么贵，回答是因为里边有药，跟普通牙膏不一样。“不是说牙膏划归化妆品了，不让宣传疗效吗？”促销员回答：“我们这个不叫疗效，叫功效”。
　　
　　自己试用了白药牙膏，效果甚微；对身边朋友的调研，说效果不错的寥寥；在众多网友的帖子中，不仅对广告产生了争论，也开始对牙膏的实际效用提出了质疑。就连云南白药相关人士也表示，该牙膏有改善作用，但并不起治疗作用。当然，也有很多夸赞其“功效”的帖子，但就算真的功效显著，防治牙龈出血也并非牙膏的唯一性差异，只是功能之一，并不比防蛀、防过敏等其他保健功能更高级。白药牙膏真正的优势，应该是来自产品品质，但这点并不足以支撑其“奢侈品”的价格。安利也贵，但是每次只需使用很少的分量。

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