倾心演绎百年品牌的经典传奇(4)

时间:2010-03-02 14:32 点击:次 我要评论（）

【记者：】市场经济就是竞争经济，市场竞争就是品牌竞争。在您看来，一个好品牌的标准是什么？ 〖刘君兰〗在我看来，品牌其实是动态的。管理一个

【记者：】市场经济就是竞争经济，市场竞争就是品牌竞争。在您看来，一个好品牌的标准是什么？

〖刘君兰〗在我看来，品牌其实是动态的。管理一个品牌，就要让它像活水一样不停地流淌。只有这样，才能保持新鲜而持久的生命力。

老字号最大的资产是时间洗礼的价值，但产品部创新，服务不创新，品牌价值不充值，其品牌就是一个时间较长的躯壳，没有市场价值。老字号的品牌管理，首先要搞好品牌价值的更新和文化传承问题。要将过去的质量价值，步步提升为品牌价值，将名声价值变为消费价值。所以对于一个企业来讲，这个品牌的价值不是在评估之后值多少钱，更重要的是这个品牌能够给企业未来赢取多大的市场，赚多少钱，这是最根本的品牌价值。

正如我们前面所谈到的，品牌尽管如流水，但不是一成不变的传承。一个小小的月饼，我们都要以全球的眼光去打量它，要以虔诚的心态去膜拜它。我们提出的“江西糕饼业要‘自创潮流’口号，是在把握流行趋势的基础上，将目光瞄向了世界糕饼业发展的前沿，并融入江西自己特有的文化元素。所以，我认为，品牌必须符合以下五个标准：一是专业的大师级人才，二是沉厚的文化积淀，三是先进的硬件支持，四是优秀的管理团队，五是领先同行的创新能力。

【记者：】听君一席谈，胜读十年书。我们也有理由相信，“乔家栅”必将成为中国饼食行业第一品牌。在此，我们也祝福“乔家栅”，祝福“乔府人”！

〖刘君兰〗感谢你们对“乔家栅”的关注。
 

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