陕西最具品牌影响力餐饮企业花落冰峰 老字号新活力
时间:2012-12-10 14:28 陕西传媒网 点击:次 我要评论（）
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陕西传媒网讯(见习记者 刘佳 实习生 郭张莉)2012年12月7日，由陕西日报《消费周刊》、腾讯微生活西安站共同举办的2012陕西最具品牌影响力餐饮企业评选活动颁奖典礼暨腾讯大秦网?西安冰峰2013年战略合作签约仪式于西安皇城豪门酒店举行。活动现场宣读了入围2012陕西最具品牌影响力餐饮企业前25名的企业名单，并现场颁发奖牌。与此同时，主办方腾讯?大秦网与西安冰峰签订了2013年战略合作协议。此协议的签订，预示着陕西老品牌餐饮企业营销宣传思路的突破性改变。
老品牌玩转新媒体
冰峰114371票摘得最具品牌影响力桂冠
2012陕西最具品牌影响力餐饮企业评选活动由腾讯大秦网、腾讯微博、腾讯微生活西安站主办，陕西日报《消费周刊》、腾讯微生活西安站共同举办。活动自2012年10月27日起至今，历时两个多月。共242家陕西知名餐饮企业参与评选。其中大多数都是陕西知名老字号品牌，同时也有不少新兴餐饮企业进行角逐。通过一个多月的网络评选，冰峰以114371票摘得桂冠。西安饭庄、红西凤酒紧随其后。在腾讯微博官方平台上，关于本次评选引发22万次的讨论，同时也有不少网友对陕西老字号餐饮企业提出了更高的期望。
颁奖典礼上，陕西省食品药品监督局食品安监处处长李军对此次活动给予了高度的评价。腾讯大秦网总监吴菁女士也上台致辞，并共同为获奖的前25名企业颁奖。在此次评选活动三位腾讯微博网友也分别获得了相机奖励。
老字号打造新平台 微博微信营销引关注
颁奖典礼上，冰峰摘得头筹，同时与主办方腾讯?大秦网签订2013年战略合作协议。此协议的签订，预示着陕西老字号餐饮企业营销思路的突破性改变。
冰峰从1953年诞生到今天，几乎成为西安人的饮品首选。一直以来，冰峰玻璃罐装的造型早已深入人心。2012年4月30日，易拉罐装冰峰饮料甫一面市，便在网络、微博上引起轰动，不少陕西消费者竞相抢购。冰峰厂领导班子新思想新举措，大力通过微博、微信等新传媒方式来进行推广和口碑营销，使易拉罐装冰峰迅速占据市场，并且打破了以往冰峰从未进大型商超的历史。在销售旺季，易拉罐装冰峰月平均销售30万箱。在销量提升的同时。也提升了品牌美誉度。在记者采访中，西安市糖酒集团公司副总经理，冰峰副经理肖锋曾表示，当初无意中在网上放出冰峰易拉罐造型的照片，短短几天便迎来千万网友的观众，始料未及。冰峰腾讯微博的运用和推广，又吸引了大批忠实的冰峰用户。
—个偶然的举措，转变成—个营销思路的大改变。2013年，冰峰将于陕西生活第一网腾讯?大秦网进行战略合作，通过腾讯微博、微信等网络平台进行全年营销宣传。通过新媒体策划、营销，进行西北区域市场开拓，巩固陕西本地第—饮料品牌地位，实现双方合作共赢。老字号携手新媒体，这二者的对话不仅没有”代沟“，反而是一种新鲜和刺激。通过微博和微信，老字号得到了新的拓展，让受众更近距离的接触和体验到产品优势。新媒体也通过与老字号的合作握住了文化，让双方都获得了常规范围外的发展和突破。
