老字号：人才与方法，管理与运营都需提高(3)

时间:2010-03-02 13:19 商务时报 点击:次 我要评论（）

一般来说，社会公众主要关注的是数据的客观性、权威性、结论的创新性。故此看，该榜单在这方面下的力气不足。 下面再说说老字号发展的核心问题。

　　一般来说，社会公众主要关注的是数据的客观性、权威性、结论的创新性。故此看，该榜单在这方面下的力气不足。

　　下面再说说老字号发展的核心问题。什么是老字号的核心问题?就是老字号的品牌老化的问题?

　　为什么可口可乐历经百年依然年轻，时尚?为什么奔驰汽车历经百年依然是市场的领导者?为什以LV历经百年依然是时尚的宠儿?主要原因是他们长期坚持品牌资产的经营与管理,特别是对用户的关注与变化,在品牌价值不变的情况下,始终能与时俱进,将新时代的需求嵌入其中，使品牌长盛不衰。而我国老字号品牌恰恰缺乏这种创新的精神，最终让百年历史成为品牌发展的桎梏。这是很悲痛的。

　　当然，老字号国营体制也是举步不前的一个重要的原因。

　　依我看，老字号要发展，必须在以下几个方面有所改进，方可浴火重生，再续百年辉煌。

　　1、与时俱进，围着市场前行。中华老字号有着精湛的传统工艺，不抱残守缺，要使产品紧随现代人的消费观而改变，要跟着市场的需求而变化。

　　2、加强科学化的品牌管理。老字号的品牌主要凭借口头传播建立起来的影响，并没有真正意义的科学管理。老字号应建立起一套有效的品牌管理体系，认真经营其百年来的品牌资产与文化。没有经营的文化，没有传承的文化是会死掉的。老字号在观念，人才，方法，管理，运营方面，都需大幅度的提高，才能扭转困局。

　　3、做好品类创新。中华老字号都是一些老产品，新时代要有新的符合当下消费者需求的产品才行。不仅是产品，还要在品类上有所突破。在这方面，老字号应加大创新力度，不断推出，要敢于给老字号注入新鲜活力，以吸引社会的主流消费人群对传统优质文化的认同。

　　4、加强品牌保护。从商标保护到品牌保护，老字号还有一大段路要走，加强保护意识不仅是商标层面的，还有品牌理念与战略层面的。

　　5、运用多种新媒介传播品牌。多层次的多种多样的传播，是品牌保持较高市场认知，赢得主流人群认可的重要手段，不能因为自己是老牌子，就认为无需传播。现代社会是一个交互流通的社会，不与消费者进行深度沟通，就会变成古董。

　　当然，这方面的内容还有很多，限于版面，只能择其要点做些提示，详细的还需专文来讨论。

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