老字号：人才与方法，管理与运营都需提高

时间:2010-03-02 13:19 商务时报 点击:次 我要评论（）

《商务时报》小编不断催促就其推出的排行榜写个评论，我意并非有想法，可奈不住他们的热情，故急就而成，表达了我对此事的基本意见。 近年来各类排行榜层出不穷，形式多样，方法各异

《商务时报》小编不断催促就其推出的排行榜写个评论，我意并非有想法，可奈不住他们的热情，故急就而成，表达了我对此事的基本意见。　

　　近年来各类排行榜层出不穷，形式多样，方法各异，专注的行业也不一样，但有一个共同点，就是他们都关注的是热点行业与热点人物。而象中华老字号这样的选题应该说还没有看到。

　　《商务时报》率先推出中华老字号品牌排行榜，不仅是第一次，而且还具有很大意义上的推广扶持的内涵在里面，理应获得更多的支持。它与其它榜单，比如福布斯榜单中巨大的商业意义似有很大的不同。

　　中华老字号需要支持，更需要有效的管理，让其延续百年来不断的文化传承。《商务时报》此举，无论是其榜单的成果如何，我们都应大力支持鼓励，为我们中华老字号的发展贡献出一份力量。

　　一般来说，榜单应有一个关键词，也就是主题。表明你这个榜单关注的核心内容是什么?但我看到的仅仅是一个老字号的数据统计，看不出它是一个什么样的主题榜，这是第一印象。

　　如果说这个榜单是关注品牌的，我们就应叫一个完整的名称，比如可叫：“中华老字号最具价值品牌榜”。这说明，我们关注的不仅仅是历史长的品牌字号，而是关注其当下市场中的成长性和品牌价值的延续性。核心关键词应是“价值”。我们关注的是有价值的老字号品牌。这样的主张，一定要在榜单中有所体现，以便能引起老字号企业，消费者，管理者等多方因素的关注。

　　如果确立了这样一个主题(现在看似乎就是这个主题，只是没有明示而已)，我们就应把评估品牌价值的一些关键因素都考虑进去才行。

　　那么，品牌价值是什么呢?当然主要由最大利润价值观、经营管理价值观和企业社会互利价值观来构成的，虽然，这三者在不同时期有不同的作用，但反映了三个不同历史时期西方品牌的基本信念和价值取向。

　　老字号品牌价值内涵丰富，不同时期有同的体现，切记要充分挖掘。

　　最大利润价值观是指品牌经营的全部决策和行动都以能否获得最大利润作为评价标准。经营管理价值观是指品牌经营在规模扩大、组织复杂、投资巨额而投资者分散的条件下，管理者受投资者的委托，从事经营管理而形成的价值观。企业社会互利价值观，是20世纪70年代兴起的一种价值观，它要求在确定品牌经营利润水平的同时，把员工、企业、社会的利益统筹起来考虑，要看企业整个整体的品牌发展水平。这在当代的企业文化中，更为重要，比如社会责任的体现等等。

　　美国著名管理学家、劳伦斯·米勒曾将美国的品牌价值观分为以下八类，可以看做品牌国际化的一些要求：

(责任编辑：admin)

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