小心驰名商标被创意葬送(2)

时间:2012-02-16 09:11 和讯网 点击:次 我要评论（）

这样事例发生之后，其他企业有没有产生警觉呢?似乎也没有。请看一个目前仍在央视播出的广告：湖北劲牌公司的劲牌劲酒。这个广告的致命之点与理念

这样事例发生之后，其他企业有没有产生警觉呢?似乎也没有。请看一个目前仍在央视播出的广告：湖北劲牌公司的劲牌劲酒。这个广告的致命之点与理念S1车广告如出一辙，只是初看不那么明显。

因为“劲酒”并非某一类功能或者类别酒精饮料的名称，汉语有酒有“劲”或 “后劲”的说法，但没有“劲酒”的说法，今天的所谓劲酒，追根溯源，是湖北劲牌公司创立的一个酒类品牌，可是，由于这个产品比较成功，在它还没有获得驰名商标的法律背书之前，就已有人注册了不止一种的“某某劲酒”注册商标，劲牌公司也曾向商标局提过异议，也向北京法院提过诉讼，但大多失败。大概是为了突出自己才是正宗，为与其他跟风者撇清，于是就有了央视广告中“劲牌劲酒”的内容。殊不知，这样一来，在法律上却留了一个大大的尾巴，那就是极有可能被竞争对手当成劲牌公司将“劲酒”当成通用名称使用的证据。换言之，如果“劲酒”成了通用名称，则“中国劲酒”这个商标，由于“中国”和“劲酒”都是通用词汇，其组合所形成的注册商标所能受到保护力度就很弱了。这个企业多年来在央视没少花广告费，可最后这个商标能保护的还剩下多少呢?

类似创立了一个品牌，投入了大量广告费，却由于在法律上没有足够投入，因而逐渐被淡化，以至于差点丧失了法律上的先机与保护的教训，这些年来真可以说数不胜数。比如“妇炎洁”，由于没有及时注册，这个品牌的保护就曾经历了由“知名商品特有名称”到“未注册驰名商标”再到费了九牛二虎之力终于获得注册保护的曲折过程。

另一个淡化的突出案例，就是目前王老吉与加多宝集团之间的商标纠纷。大概是由于与广药集团的商标纠纷，加多宝将仍在生产的红罐王老吉的罐体上加上了显著的“加多宝”字样，此举在加多宝一方来说，或可解释为多品牌策略，核心品牌加子品牌也为商界之惯例，比如海尔有“海尔-小王子”，“海尔-双王子”等。但在广药看来，则不免有淡化“王老吉”商标，利用原来王老吉的知名度和美誉度来搭便车培育新的“加多宝”品牌，为自立门户做准备之疑。至于加多宝为分道扬镳所培育的加多宝品牌能不能为市场所认可，这需要市场实践去检验。但这也提示大家经营驰名商标，就须对包括并购的分分合合在内的诸多情况善加防范。

(责任编辑：admin)

收藏到书签: