钟山风雨中走出来的“老字号”(2)
时间:2011-12-16 09:11 东方卫报 点击:次 我要评论（）
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2010年，新的品牌发展规划开始，“532”、“461”瞄准的已不仅是品牌规模，更多的是品牌质量;不只是国内市场，更多的是国际市场的新突破。国家烟草专卖局姜成康局长视察江苏时说，“南京”是中国烟草的重点骨干品牌，“南京”要加快由区域性品牌向全国性品牌的转变，成为中高档卷烟的代表品牌、强势品牌。“南京”品牌得到了更大的支持，承担着更远大的责任和希望。江苏中烟工业有限责任公司明确了新的目标，到2015年，南京品牌列入全国品牌批发销售额前15名，销售额突破500亿元，南京卷烟厂达到行业优秀卷烟工业企业标准。
“我们要通过品牌专线体现特色，把南京烟草本香的风格保持下去，要通过挖掘文化内涵，推动南京品牌的新突破”，作为主要生产厂家，江苏中烟南京卷烟厂厂长李鸣如是说。“南京”品牌加速发展，打技术牌以“南京”品牌专线建设提升产品品质;打文化牌以提升品牌文化价值，在品牌内涵的扩展上实现了更大的跨越。
于是，尊贵的“南京九五”、典雅的“南京金陵十二钗”相继面世。挖掘南京作为“帝王之都”的王者气质，第一次以龙为元素、以金黄色为主色调，古雅精致、富有皇家底蕴的南京“九五”一上市，备受青睐。九五至尊体现的是“金陵帝王州”的风范，而2010年面市的“南京(金陵十二钗)”则是地域文化特色和“南京”品牌的完美结合，“江南佳丽地”再现在“十二钗”的传神瞬间。 “金陵帝王州”、“江南佳丽地”的成功，足以证实以文化为基点的品牌发展方向。“南京”品牌独到创新，实现了自身内涵的延展，完成了一次科技、品类、设计的飞跃，走上了丰富、多元的发展之路。
时光荏苒，历尽劫波，洗尽铅华。历经六十多年的传承，一代又一代人的努力，“南京”品牌经过了时代的考验，经过了市场竞争的洗礼，终于闯出了自己的新天地。追寻“南京”品牌“中华老字号”的时间足迹，我们能发现流淌在十里秦淮的古都魅力，隐藏在岁月里的“老字号”故事，缔造了“南京”品牌的人们，更应该相信总有些长盛不衰的光辉，更应该坚持续写更加顺畅耀眼的历史。
陈东魁 朱纯
一场胜利
开启了一段历史
1948年的冬天，解放战争的硝烟正浓，在隆隆的炮声里，颠簸的马背上，人民解放军第三野战军后勤部组建了一个仅有两台手摇式卷烟机和几十名员工的随军烟厂。就这么一个小小卷烟手工作坊，随着百万雄师跨过长江在南京长江路安家落户，改造了原有的“光明兄弟烟厂”，继承了“南京”等品牌。数十名员工在简陋的厂房、设施里满怀热情，忘我工作。“南京”、“淮海”、“渡江”、“建设”、“跃进”，一个个带着强烈情感色彩的品牌，一根根带着激情精心卷制的烟卷，不断运往前线，运向各地。
