我国“老字号”企业营销策略探讨(6)

时间:2010-03-03 15:51 互联网 点击:次 我要评论（）

1．保持传统特色，创新品牌文化 特色是一个产品的重要标志，是老字号企业竞争力的突出体现和竞争优势的来源，是老字号品牌效应的代表和品牌文化的

　　
　　1．保持传统特色，创新品牌文化
　　特色是一个产品的重要标志，是“老字号”企业竞争力的突出体现和竞争优势的来源，是“老字号”品牌效应的代表和品牌文化的体现。丧失了传统特色，“老字号”也就毫无价值。“老字号”创新品牌文化，一方面要努力挖掘和传播企业历史文化，提升“老字号”品牌的传统文化氛围，使公众产生更强的共鸣，让传统消费者更亲切地面对“老字号”；另一方面，要以开放的心态来对待新的文化，不断地吸纳各种文化，兼收并蓄地进行文化创新，使“老字号”的品牌文化“与时俱进”，吸引新兴消费群体，保持品牌的生命力。如同仁堂在进行品牌文化创新的过程中，既坚守了“同修仁德，济世养生”的信条，同时也抛弃了“只此一家，别无分号”的传统，加大营销网点的建设，扩大了同仁堂的品牌影响力和市场占有率。
　　2．强化品牌传播，提高品牌知名度
　　长期以来，“老字号”企业一直沿用传统的招牌形象和口头传播的方式来进行品牌传播，这不仅大大限制了速度和广度，而且由于品牌形象单调，难以引起消费者的兴趣，品牌传播效果较差。所以，“老字号”应创新品牌传播的方式和手段，强化品牌传播，重新获得市场认可。
　　3.坚守“诚信”，提高“老字号”品牌的“含金”量
　　诚信是奠定品牌营销的基础，也是决定一个品牌能否赢得市场的重要砝码。“诚信”是“老字号”维系“百年老店”不衰的力量源泉。然而，有一些“老字号”企业却为了一时的“小利”抛弃了诚信，毁掉了几十年、几百年的心血以及源源不断创造利润的资源。南京冠生园破产就是抛弃诚信的结果。抛弃诚信，摧毁了消费者对“老字号”的忠诚。重铸“诚信”，首先，要求企业在生产和销售中讲求质量和信誉，对产品实行严格的质量管理，遵循ISO9000国际质量标准体系的认证，保证产品的高质量、高性能，对设计、生产、检测、销售到售后服务进行全方位的严格管理，以实际行动和诚信形象赢得消费者的信任和支持;其次，必须做到在与其他企业合营或允许他人使用商标时严格把关，不能贪图一时的小利而让别人损坏了自己的名牌声誉。
　　4.加强品牌建设，注重法律保护
　　我国已加入了WTO，产品的竞争也愈演愈烈，在这个关键时刻，我国“老字号”企业加强品牌建设已被提到新的议程。如今“可口可乐”、“万宝路”现在成为世界价值最高的品牌， “老人头”则成为意大利的精品象征，这无疑说明了西方“老字号”品牌建设是成功的，无形当中给我国“老字号”企业提出了挑战，我国“老字号”企业对当前并不乐观的形势，如何建设自身品牌，赶超外国“老字号”?在建设品牌的同时，如何保住品牌?我国“老字号”企业要加强品牌建设，进行品牌重新规划或创新。加强品牌传播，选择适合自己的品牌策略，树立国际化观念进行品牌的海外扩张，加强品牌保护意识。

(责任编辑：admin)

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