桂美轩打响“月饼文化”品牌营销战

时间:2010-07-16 16:32 昆明日报 肖宇辉 点击:次 我要评论（）

中华老字号桂美轩今年的月饼营销战略启动了，重视历史传承并突出企业文化，今年桂美轩致力于打造文化内涵华滋浑厚的中秋月饼，并将在省内外市场实施系列让利于民的月饼营销新举措。

中华老字号桂美轩今年的月饼营销战略启动了，重视历史传承并突出企业文化，今年桂美轩致力于打造文化内涵华滋浑厚的中秋月饼，并将在省内外市场实施系列让利于民的月饼营销新举措。

7月13日，“桂美轩2010年中秋月饼营销战略规划暨订货会”在昆明召开。今年桂美轩将推出100多个品种的中秋月饼，所有月饼注重发扬"中华老字号"的深厚传统，无论在生产、包装、推广等各个环节都将全面提升文化品牌。

桂美轩总经理陈静介绍，桂美轩在呈贡新区七甸工业园的新厂于今年8月投入使用，除了能全面缓解每年桂美轩月饼生产供不应求的局面外，生产工艺的流程也将实现“纯手工制造配合生产流水线作业”的新突破。在这样一个中华老字号企业承前启后、继往开来的关键时刻，桂美轩今年在营销战略中特别强调老字号文化品牌的传承和提升，老百姓将会在月饼中体验到更浓厚的文化品味。

大观楼珍礼、吉祥十五、吉祥如月、富贵团圆、锦绣华月、富贵吉祥…… 今年桂美轩的盒装月饼仅仅从包装上就渗透出一股浓郁的文化气息。没有铺张浪费的过度包装，但是却在文化元素上煞费苦心，昆滇历史著名商标“大观楼”、“桂美轩”与工笔、写意、水彩、重彩等美术元素融合，同时通过荷花、牡丹、叶纹等多元素，营造出富贵、团圆、吉祥等民间文化寓意。

“桂美轩”由清朝桂系皇族任明卿创建于1936年，今年是其74岁“生日”。

 

(责任编辑：admin)

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