我国“老字号”企业营销策略探讨(3)

时间:2010-03-03 15:51 互联网 点击:次 我要评论（）

（二）老字号企业的外部环境分析 伴随着经济全球化的进程大大加快，加上我国加入WTO 后，商业和服务业已全方位对外开放，大量的跨国商业和服务企业

　　
　　（二）“老字号”企业的外部环境分析
　　伴随着经济全球化的进程大大加快，加上我国加入WTO 后，商业和服务业已全方位对外开放，大量的跨国商业和服务企业以极快的速度进入我国各大中城市。大量的跨国商业和服务企业的进入，既为“老字号”学习外国先进经验提供了一个窗口，提供新一轮发展的机遇，但同时也给“老字号”带来严重的冲击。
　　1.在新经济形势下，“老字号”企业面临的发展机遇
　　（1）有利于拓展“老字号”企业的发展空间。从整体上说，经济全球化促进了全球产业结构的调整与组合，致使服务业比重攀升。在我国，服务业在国内生产总值中的比重不断攀升是个不可逆转的发展趋势。资料显示，目前一些发达国家的服务业占国内生产总值的比重已达70%以上，有些发展中国家的这一比例也达到了50%。而我国目前只有40%左右，还有很大的发展空间，这对以商业、服务业为主的“老字号”来说，无疑是一次发展机会。（2）有利于加快“老字号”企业的改革。随着跨国企业的涌入，市场竞争更加激烈，适者生存，不进则退，迫使“老字号”调整产权结构，转换经营机制，在市场经济的考验中成长壮大。“老字号”更可以利用自己的品牌优势，加快与国外资本的合作与发展。
　　2.“老字号”企业面临的挑战
　　（1）人们消费方式的变化带来的冲击。在信息化迅速发展的新时代里，人们的生活节奏在不断加快。工作的高效率、生活的快节奏正在不知不觉地改变着人们传统的消费观念和消费习惯。人们的消费正朝着潮流化、时尚化、个性化、便利化方面发展，消费结构也呈现多样化的趋势。人们购物不再只看产品质量、价格，而且更看中产品的色样、品牌及购物环境的便利和快捷。这对产品老化、品种单一、效率低下的“老字号”企业来说，难以适应这种变化。比如，由于人们工作节奏生活节奏的加快，紧张忙碌的人们不再有大量的时间和精力投入吃喝烹饪，在外就餐次数日益增多。这一变化，对以餐饮业为支柱的“老字号”企业来说应是一个机遇，但由于“老字号”餐饮不能适应这种“快”的要求，在竞争中败给了洋快餐。（2）营销理念和营销战略的冲击。外资企业一般都是在竞争激烈的市场经济环境中发展起来的佼佼者，其营销理念随着市场供求由卖方市场到买方市场的转变而不断发展、更新和成熟，不仅有先进的管理经验和现代商战的营销手段，而且还有先进的营销指导思想、完整的公司文化、长远的营销目标、完善的营销组织、高效的营销运作体系，以及现代营销战略和营销策略。先进的营销理念和营销战略与高素质的营销人员、营销管理结合，必然在市场反应市场渗透、市场竞争、市场服务及企业促销等方面产生巨大的营销力，直接或间接地冲击“老字号”企业。

(责任编辑：admin)

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