老字号“屏蔽外资”缘起与未来(4)

时间:2011-11-14 10:24 瞭望东方周刊 点击:次 我要评论（）

日子过的还行，并不是说我们内联升没有追求。等发展到合适的时机时，还是需要大量资金的??但是我们可能不会考虑外资。程来祥表示。 对于外资他心存

    “日子过的还行，并不是说我们内联升没有追求。等发展到合适的时机时，还是需要大量资金的??但是我们可能不会考虑外资。”程来祥表示。


    对于外资他心存“戒备之心”，他担心的不是京华茶叶般的品牌被雪藏，而是外来理念的盲目创新、盲目转型将老字号做得面目全非，或者耽搁难得的发展机遇。


    他表示：“我们并不是排外，只是老字号要有适合自身的发展方式。与外来资金随之而来的外来理念，尽管可能是先进的，但未必对老字号适合。”


    也有想法更大胆的，无论谁控股都无所谓，只要合作之初对老字号的价值评估合理，甚至以尽可能高的评估价完成交易，就可以一定程度地避免上述情况的出现。


    但是，对于如何评估老字号的价值却是一件棘手的事情，没有任何标准可以借鉴，再加上很多老字号品牌拥有者自身对品牌的价值也没有任何概念。


    在第一批“中华老字号”名单公布之后，不少论名气论实力都有可能当选的老字号却落选。据北京老字号协会专家委员会副主任刘满来介绍，其中主要原因包括：拿不出相关的品牌证明材料，甚至没有注册商标，最终放弃申报；经营不济；因拆迁改造等原因流失；老字号企业自身没有足够重视。


    一些老字号企业商标保护意识淡薄，没有认识到自身品牌的价值，一些商标被其他公司注册，也就是后来被舆论所称的“抢注”。注册中华老字号商标在海外甚至成为一个行当，在国外网站上甚至还出现了“中华老字号”买卖公司，专门进行中国老字号商标的注册、买卖。被抢注后，大部分都选择了沉默或退出，王致和等少数几家选择了诉讼维权，但是也付出不菲的代价。


    老字号受制融资瓶颈


    老字号企业要发展，资金问题是首要问题。


    在加紧制定中华老字号管理办法的同时，商务部也正在酝酿成立专项基金进行中华老字号的保护。


    商务部等14个部委2008年联合发文要求加快推进老字号企业改革、协助解决老字号融资信贷问题、运用财政资金支持老字号创新发展。去年，中央和地方政府都出台了很多投融资政策，帮助老字号解决资金困难。同时还为老字号技术改造和商标注册提供财政补贴。国家文物局也出台相关政策，推进非物质文化遗产的保护，对相关传统技艺和传承人都提供资金保护。

(责任编辑：admin)

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