创意无处不在,创新引领发展(2)

时间:2012-02-13 10:07 中国经济网 点击:次 我要评论（）

王秀兰告诉记者，在创新产品包装上，张一元采用了继承与发展双管齐下的独特思路。一边是继承传统的元宝包，纸包、纸绳，原汁原味的传统工艺，体现

王秀兰告诉记者，在创新产品包装上，张一元采用了“继承与发展”双管齐下的独特思路。一边是继承传统的“元宝”包，纸包、纸绳，原汁原味的传统工艺，体现的是老北京人的念想;另一边是细分市场、产品形象的升级。

针对北京市场，张一元在产品包装设计上提炼出“中国红”、“皇家金”、“青花蓝”的主体色系，并衍生出“中国风系列”与“皇家系列”两个独具中国传统特色的系列产品。其中，中国风-如意，中国风-团圆两款产品针对节庆礼品市场，“皇家系列产品”将张一元高端产品与皇家文化相结合，使高端产品具有其独特不可替代的文化内涵。

王秀兰告诉记者：“茉莉花茶一直是张一元最受欢迎的产品，为了让张一元花茶产品的结构更加清晰，形象更加鲜明，便于消费者识别，张一元与设计公司一起，将20余种散装花茶按照产品类型、质量等级等分为毫、峰、芽、针四大类，并用花、鸟、瑞兽、祥龙四种形象作为辅助视觉识别，同时用愉、悦、忻、怡四种代表心境的字来诠释，将芬芳的花茶与品茶的心境巧妙结合在一起形成四个系列产品，在外埠市场获得认可。”

新年计划增百家店

“做熟做透北京、覆盖全国、走向世界”是张一元的发展目标。王秀兰表示，今年，张一元要在产品、市场、人才、服务和网络五个方面实现新突破。

在产品上，构建“设计、生产、营销三位一体”的运营体系，提高包装产品的设计能力，推出更多的“创意包装”。本着“专卖店、网上商城、店中店、外埠市场”不重叠、不交叉的产品开发构想，张一元将加快中高端礼品的开发力度，全年推出50余款新包装礼品。在市场开发上，立足北京，加快全国市场布局，计划在全国开设专卖店、店中店100家。

人才建设上，今年张一元将“大力实施人才工程，推动企业科学发展”，完善用人机制，重点培养一批有专业、有学历、有实际经验的中青年人才。

服务方面，今年张一元要以“创新服务方式，丰富服务内涵”为切入点，全面提升职工的专业服务水平，开展“践行北京精神——优质服务达标创优”活动。

网上购物是年轻消费者最热衷的一种消费方式，为了培植潜在的消费群体，张一元在已经试运营“网上商城”的基础上，今年会推出网络渠道的专属产品。

“接下来的几年里，张一元产品线将更加完善，实现不同渠道有其针对性强的专属产品，在产品形象上各具特色，并根据市场的调整打造更有针对性的子品牌，以便更精准地锁定相应的客户群体”。王秀兰说道。

(责任编辑：admin)

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