创意无处不在,创新引领发展

时间:2012-02-13 10:07 中国经济网 点击:次 我要评论（）

现在，饮茶似乎还是老习惯，但品味茶文化却是新观念。茶已经超越了自身固有的物质属性，迈入了一个精神领域，成为一种修养、一种品位、一种境界，甚至成为一种人格力量。 作为张一元

“现在，饮茶似乎还是老习惯，但品味茶文化却是新观念。茶已经超越了自身固有的物质属性，迈入了一个精神领域，成为一种修养、一种品位、一种境界，甚至成为一种人格力量。”

作为张一元的掌门人，王秀兰给记者的印象是敢想敢做的女强人。正是在她的带领下，以“金般品质，百年承诺”为理念的张一元，始终在秉承传统特色的基础上不断开拓创新，加快品牌建设步伐，挖掘企业文化内涵，在提升“张一元”品牌核心竞争力的同时，不断寻求多渠道品牌推广的新方向，创造出了每年靠卖树叶收入6个多亿的业绩。

传承品牌“诚”字当先

从1900年创建到如今，历经112年的磨砺，大胆创新的“张一元”已经发展成为集产供销、科工贸、休闲旅游、文化娱乐为一体的现代化企业，连锁店覆盖北京、天津、山东、河北等北方主要饮茶大省，生产基地从浙江、福建、云南等各名优茶产区远伸至宝岛台湾。总结这些成就，王秀兰认为，“诚信为本”是必须遵循的商德。“诚信为本”四字金玉良言不但是张一元发展至今的真谛，更是其品牌内涵、产品质量始终遵循的惟一标准。“用心做茶、凭心定价、真心服务”是全体张一元人的共同心声。

王秀兰常说的一句话就是，“有好的原料、好的工艺，才能做出好茶”。张一元的茶都是选择春茶原料加上独家传统工艺制成，她极力反对的一件事就是为了抢市场而忽视原料、制茶工艺的必要环节。

张一元历来把产品质量放在重要位置上。从1995年至今，张一元每年都会主动送检茶样，一年光检测费就要投入几十万元。正因为对质量的严格把关，在历次国家抽检中张一元产品从未出现过不合格的现象，也因此成为北京人心目中的放心购物去处。王秀兰这样总结老字号的特点：一是诚信，二是有德，二者缺一不可。“企业当然讲究利润最大化，但前提是合理，对得起消费者，否则就会影响企业的生命力。”

围绕“特色”创新产品

一直以来，张一元的产品质量始终是消费者选择老字号的理由，而增加产品创新元素无疑是企业发展的动力。

去年11月25日，张一元的“中国风-美满团圆”礼品茶和张一元茶叶分别在2011年度“第八届北京礼物旅游商品征集大赛”中获得了北京特色都市工业品类银奖和优秀奖。

“中国风-美满团圆”礼品茶设计元素选用宫廷服饰以及装饰品中最常用的流云飞福，体现产品的祝福寓意。内装茉莉花茶、西湖龙井、铁观音、滇红四款具有代表性的茶品，内罐采用圆形，将团圆的寓意隐含其中，形成一种美好的祝愿。

(责任编辑：admin)

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