激活老字号品牌资产(4)

时间:2011-10-24 10:40 中国化妆品网 点击:次 我要评论（）

三、结论 老字号品牌老化本质上是品牌资产的流失，根据老字号品牌资产的特征，可从五个方面实施老字号品牌资产的激活策略：1、消费者激活：对老顾

    三、结论


    老字号品牌老化本质上是品牌资产的流失，根据老字号品牌资产的特征，可从五个方面实施老字号品牌资产的激活策略：1、消费者激活：对老顾客可利用怀旧情感来激活，而对新顾客则可通过品牌故事加强与消费者的互动来激活；2、品质感知激活：在保证高质量前提下进行不断创新，并认真评估影响到老字号品牌质量感知的每项因素使之能与老字号内在的高品质相匹配，同时进行高品质的品牌延伸；3、品牌联想激活：对老字号品牌联想进行全面的元素激活，包含复活旧元素和注入新元素， 从而强化老字号品牌联想的强度、偏好性和独特性；4、认知度激活：一方面通过老顾客带新顾客的方式，扩大新顾客对老字号品牌的认识，另一方面要根据年轻消费者的心理特点，通过调整营销策略，在更大范围内吸引年轻消费者，从而扩大老字号的消费人群；5、营销能力激活：通过持续的开发和创新不断提升老字号的产品力，同时不断强化和提升老字号的品牌管理能力，开展系统的品牌管理规划和实施，并构建系统的分销网络体系，也可通过市场重组从外部获得营销能力。

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