中华老字号的品牌升位之路

时间:2010-05-05 17:48 中华老字号网 点击:次 我要评论（）

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李光斗：著名品牌战略专家

中华老字号，已经成为现今最受瞩目的中国资产，不仅要保护，更要着力发展，在传统的基础上去创新，使老字号的品牌提升至一个个新的位置，才能够延年益寿。

2006年商务部重新认定中华老字号以来，稻香村、全聚德、狗不理等众多品牌重新挂上了中华老字号的招牌，然而真正效益好的却是凤毛麟角。

根本问题在于“坐商”观念的制约

当前，中国经济迅速崛起，世界各大品牌对中国市场垂涎三尺，成为老字号发展巨大的阻力。面对新的大市场环境，老字号却似乎缺少了创新思维，陷入了“因循守旧”的困境。全球化的当今，大多数老字号依然举着“酒香不怕巷子深”的思维大旗，守株待兔，严重脱离了现代社会的多元化发展。

因时制宜

随着经济体制改革，消费者的消费意识也向世界靠拢，老字号想重获辉煌需要“因时制宜”。

法国是国际奢侈品牌最多的国家，为什么拥有同样百年历史，中国的品牌却走向了没落。

中国的内联升和法国的爱马仕都是19世纪创立的品牌，同样是服务于当时的宫廷，一个是做布鞋，一个是做马具。爱马仕就能够在汽车取代马匹时转型做与各种交通工具有关的产品，而内联升却固守不变，守着布鞋做到现在。一个做到世界级奢侈品，另一个还是本土的老字号品牌，这就是不能够因时制宜的结果。

不断创新

如今是个产品同质化、品牌竞争激烈、传播过度的时代。传统的营销思路需要改良或者革新才能够有更好的发展思路。

70年代的厂房，用现代的眼光打个隔断，装上现代的装饰，换了个名字叫“loft”，就成了时尚创意产业的聚居地；60年代的回力橡胶鞋，换了个包装，就成为时下青年热捧的潮流。老一代的明星也要重新包装，才能重新复出焕发新的青春。

老字号品牌需要从品牌视觉形象、品牌文化以及品牌表现手法进行包装，并采用多元化传播，让品牌在传承的过程中始终保持鲜亮的形象。

学会讲故事

老字号历史悠久，留下了许许多多充满传奇色彩的故事，就如同香奈儿品牌，从创立初期至今，每一个作品都充满了故事色彩，使人感受丰富而具有内涵。这样的故事就凸显了老品牌的核心价值，品牌的核心卖点。

故事是消费者较为容易接受和记忆的。老字号的老是不用常挂嘴边的，要赋予其真正的内涵才能真正发挥其独特价值。

(责任编辑：admin)

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