中华老字号 花开别样红(2)

时间:2012-07-16 10:26 成都商报 点击:次 我要评论（）

身怀独门绝技 独门秘籍，即竞争对手难以模仿的核心竞争力，它能使尚未确立市场地位的公司获得超越行业平均水平的增长速度，使已经确立市场地位的

身怀独门绝技

独门秘籍，即竞争对手难以模仿的核心竞争力，它能使尚未确立市场地位的公司获得超越行业平均水平的增长速度，使已经确立市场地位的公司能构筑起较高的市场进入壁垒。

例如，云南白药，由云南民间医生曲焕章于1902年研制成功。传说，在刀光剑影的江湖里，它是侠士们除暴安良的随身必备品;在枪林弹雨的战场上，它又是起死回生的救命仙丹。1995年被国家授予中华老字号称号，2002年2月获中国驰名商标称号。

它那张至今仍然保密的配方，让人在无比好奇的同时也怀有无穷的想象，这也成为云南白药保持恒久魅力的秘诀之一。云南白药的配方和制法至今没有外传，虽有一些书籍和杂志“猜测”过云南白药的配方和制法，但生产者声称“均不正确”。由于云南白药具有止血、活血化瘀、抗炎抗癌、增加心肌营养性血量、增加机体免疫功能等多重神效，不明配方就里之下，云南白药显然是不愁买家的。

云南白药上市以来业绩稳步增长，即便2008年依旧如此。云南白药从上市时营业收入和净利润双双不到1亿元的水平，到2011年两者分别达到113.12亿元和12.11亿元，让我们不得不感叹，其拥有的独门秘籍的价值。

成长空间够大

“我的地盘我做主”这一句耳熟能详的广告词自有其深意，即产品有自己独属的空间，但需要指出的是，这个地盘必须够大，才能容得下企业的长久发展。

比如，青岛啤酒。公开资料显示，青岛啤酒的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，在2006年的首批中华老字号企业名单中榜上有名。

说起啤酒，感觉并没有白酒那么牛，而且啤酒的品牌很多，青岛啤酒的竞争力似乎没那么硬朗。确实，啤酒与白酒有明显不同的市场生存环境，但需要指出的是，青岛啤酒除了头顶中华老字号光环之外，它还是海外口碑最广的公司，当大部分人的眼光还停留在国内时，青岛啤酒的舞台早已扩展到了整个世界。

事实上，青岛啤酒是最早进入国际市场的中国品牌之一，产品远销美国、日本、德国、法国等世界70多个国家和地区。据全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。

历史信息显示，1906年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上就荣获了金奖;20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首;1991年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖;2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位;2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖;在2005年(首届)和2008年(第二届)连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”;2009年，青岛啤酒荣获上海证券交易所“公司治理专项奖———2009年度董事会奖”、“世界品牌500强”等诸多荣誉，并第七次获得“中国最受尊敬企业”殊荣;2010年，青岛啤酒第五次登榜《财富》杂志“最受赞赏的中国公司”;在世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第27位，青岛啤酒品牌价值已达411.76亿元。

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