价格比超市便宜两成 今年老字号粽子网上热卖

时间:2012-06-15 10:58 北方网 点击:次 我要评论（）

天津北方网讯：北京知名的老字号稻香村，最近在京东商城上开设了自己的第二家网上直营店。除此之外，五芳斋、昌记、真真老老等老字号也纷纷入驻网上商城。据了解，多家老字号预计今年

 

 天津北方网讯：北京知名的老字号稻香村，最近在京东商城上开设了自己的第二家网上直营店。除此之外，五芳斋、昌记、真真老老等老字号也纷纷入驻网上商城。据了解，多家老字号预计今年粽子的销量较去年可实现三至五成的增长。

粽子进军网络平台

不久前，稻香村将自己的第二家官方网店开到了京东商城，这是该品牌的第二家网络授权店了。“第一家我们选择了老字号网站，将很多老字号集合在一起，可以塑造品牌形象。”北京稻香村企划部的李幸存说。

相比之下，另外一些老字号品牌的动作要更快一些。五芳斋集团成立了旗下子公司五芳斋集团(上海)电子商务有限公司。2009年3月，公司的官方网上商城上线运营，开设了唯一一家“五芳斋官方旗舰店”。随后，该公司还与卓越亚马逊、1号店开展合作，开设了多家授权经销店。

不仅五芳斋，真真老老、五味和、全聚德、桂美轩等老字号品牌都已经在网络上直接开店或授权经销。“前两年在网上买粽子好像还是新鲜事，今年就比较普遍了。”荣庆和负责人付立群表示。

网络销售价格一直是最大的优势，记者从网络上看到，品牌粽子的价格比超市便宜两成多。以三珍斋十只装礼盒粽子为例，零售价格为58元，而网络价格为45元，相当于打了八折。昌记的“全家福礼盒粽子”零售价格为70元，网络特卖价52.2元，便宜了25%。

网上销量猛增

作为最早一批试水网络销售的企业，五芳斋见证了网络销量的跨越性发展。“从2009年我们刚刚创立自己的旗舰网店，4年时间，这个网店的年销售额从最初的200多万元增加到去年的3000多万元。”五芳斋集团品牌管理部负责人刘岳称，“从现在的销售情况看，预计今年的网络销售额可以突破4000万元。”4年时间，仅一家企业的网络销售额就涨了20倍。

“2011年开店，当年销售额400多万元，今年预计线上销售额能达到800万元，销售额翻倍，而线下的增长幅度仅有20%-30%。”付立群表示。刘岳也说，去年仅粽子的销售额就达到了11亿元，而网络上区区3000万元的销量实在是“微弱”。“不过，网购的快速增长是我们非常看重的。”记者在网络商城粗略统计，荣庆和的粽子日销量已经超过万只，而五芳斋昨日一天的销售额已经超过了去年的日销售最高水平。

多位粽子品牌的负责人称，品牌知名度提升快、突破区域限制、占领销售先机等，都是线上销售对粽子厂商的“诱惑”。“我们传统的销售渠道不可能涉及三、四线城市，加快在网上渠道的布局，也是希望通过网络突破传统渠道的格局，拓宽覆盖渠道，同时吸引更多的年轻消费者。”

(责任编辑：admin)

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