旧京店铺的招幌是一种民俗文化

时间:2010-05-17 16:00 互联网 点击:次 我要评论（）

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旧时的游动商贩是“卖什么吆喝什么”，座店铺的则是卖什么或干什么 的挂什么幌子。各行各业，在长期行实践中，按行业特点逐渐形成了不同形 式、规格的招幌。

各家店铺则不约而同地遵照历史上既已形成，且为人们所公认的招幌而用，不肯轻易破例，目的无非是让顾客易于辨认，以广招徕。

旧京商业招幌大致可分为下面几种：

一、 实物性的招幌，即将本行业有代表性的样品、成品、半成品，直 接挂出来。

例如：席箔铺以一卷席筒上书字号立于店外；麻店以麻坯一绺， 挂于幌杆之上；筛子铺则挂一铁筛子，下缀幌绸；铜件铺则是以三尺长的木 板，上钉各种铜门环、铜拉手、铜合页、铜包角。

二、 模型性的招幌，即将实物扩大，以求醒目。例如：笔墨庄以木质 大笔头陈于店外；钟表铺则以木板制成六棱形，上书罗马字的旧式大钟，下 缀幌绸，挑挂于门外；香蜡铺则以木质红漆龙抱柱形式的大蜡，立于店外。

三、 象征性的招幌，例如颜铺的招幌为五花棒，通常皆以蓝、黄、红 、绿、青五色，描上金道，饰以金花，悬在与房桅平行的幌杆上。中间还有 挂两个木饼的，分黄、白两色，上书“泾阳黄蜡”、“四川白蜡”、“成文 银AA”、“鲜艳真红”等字样。又如：酒店的幌子是在门口挂一葫芦形的招 幌，平面、立体不一，下系幌绸。香油店是挂锡质葫芦，下边有方形座，或挂有“亚”字形之锡器。 四、 牌匾性的幌子，此又分为两种，一种是纯文字性的，如酱园公以 二尺长的木板涂以黑漆，以金色写上“酱园”二字；又如给妇女接生助产的 “收生姥姥”，门前，挂一白漆木牌，上书“快马轻车，×氏收洗”字样。 另一种是带有绘图性的牌匾招幌，如刀剪铺门前挂两块木牌，上面绘有刀、 剪图案，最上角书写字号。又如：内联升鞋铺则于木匾上绘男靴、女鞋各一 只，靴与鞋下为云朵图案，上端书“内联升鞋店”。

旧京店铺的招幌，绵是民间约定俗成的产物，是一种民俗文化。有些店 铺的招幌设计得很艺术，挂起来使街市构成了绚丽多彩的画面，在客观上也 装点了“太平盛世”的繁华景象。

 

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