辉煌水暖：多元驱动 扩大品牌效应(2)

时间:2012-05-16 09:28 未知 点击:次 我要评论（）

品牌文化中国行 展示品牌的一扇窗户 品牌的核心价值唯有升华至品牌文化，并得到消费者的广泛认同，才能奠定品牌忠诚度的牢固基础，扎根于消费者的

品牌文化中国行 展示品牌的一扇窗户

品牌的核心价值唯有升华至品牌文化，并得到消费者的广泛认同，才能奠定品牌忠诚度的牢固基础，扎根于消费者的心智之中，铸就真正的品牌之魂。2009年，辉煌水暖以“文化铸就辉煌”为核心提出了品牌文化宣传策略。辉煌水暖艺术团应运而生，并于7月28日，启动了“辉煌水暖品牌文化中国行”，承载着辉煌的品牌魅力，奔赴全国，为广大消费者带去形式多样、喜闻乐见的文化盛宴。艺术团成立以来，已累计走遍全国15个省160多个城市，为全国将近60万观众送去了180场视听盛宴，深受各地政府部门、经销商伙伴及广大群众的好评。辉煌通过“品牌文化中国行”的方式，深入到消费者的生活里，不仅拉近了辉煌与消费者间的距离，而且极大地提升了辉煌品牌在演出当地的知名度和美誉度，完美地配合了辉煌品牌文化建设的整体战略。

公益慈善 做响爱心品牌

辉煌董事长王建业曾说过，“一个优秀的企业家，不单要能管理好企业，更能带动行业的发展，还要能承担社会责任。”辉煌水暖集团在做大做强企业的同时，不忘回报社会，积极对南安教育、医疗、体育、环保、卫浴行业等方面贡献力量，同时也让“辉煌”这个品牌充满爱心。迄今为止，辉煌先后向南安市慈善总会、泉州师院、南安实验小学、金光大桥、仑苍医院等单位捐资超过千万元。在四川汶川地震、甘肃玉树地震、闽北洪灾等重大灾难性事件发生之后，辉煌在董事长王建业的号召下，全体员工和代理商积极捐款援建灾区。去年国内卫浴品牌企业纷纷参加由全国工商联家具装饰业商会主办的“中国卫浴行业老年关爱行”活动，辉煌水暖集团作为卫浴行业内的优秀企业代表积极参与本次活动，为老年人在寒冬中送上温暖。

2011年，辉煌水暖集团隆重举办了23周年庆典，邀请吴宗宪、梁静茹、孙楠、范玮琪、蔡秋凤等等豪华的港台明星阵容，两岸三地齐聚一堂。如此大规模的明星前来为一家企业祝贺年会的形式，在全国范围内都实属罕见。辉煌举办这次庆典的目的不仅仅是一场企业年会，更是辉煌要在如此低迷的市场下树立行业信心。在某种程度上，这次盛会也是一种品牌营销方式，得到了第一财经日报、21世纪经济报道等财经大报，福建电视台、泉州电视台等电视台以及新华通讯社、香港文汇报、大公报、福建日报、泉州晚报等各级平面媒体到场报道，不仅树立品牌做强做大的信心，也极大地提升了品牌影响力。

多元驱动的品牌营销策略助力辉煌水暖在卫浴行业不断扩大品牌效应：体育营销、明星代言、植入式广告这三种营销策略极大提升了辉煌品牌的知名度和美誉度;“品牌文化中国行”则是在向广大消费者展现辉煌品牌文化;公益慈善等一系列爱心活动，更多的是辉煌水暖集团承担企业社会责任感的表现。在未来的日子里，辉煌水暖集团也会继续挖掘新的品牌营销方法，使辉煌品牌屹立于世界卫浴产品之林。

(责任编辑：admin)

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