辉煌水暖：多元驱动 扩大品牌效应

时间:2012-05-16 09:28 未知 点击:次 我要评论（）

福建南安市2012年5月16日电 /美通社亚洲/ -- 从1988年成立以来，辉煌水暖集团依靠自身的技术与规模，以及多元独特的品牌战略，逐渐发展成南安卫浴行业的龙头企业。辉煌的品牌营销方式主要有

 从1988年成立以来，辉煌水暖集团依靠自身的技术与规模，以及多元独特的品牌战略，逐渐发展成南安卫浴行业的龙头企业。辉煌的品牌营销方式主要有体育营销、明星代言、娱乐营销、植入式广告、品牌文化中国行等。基于集团品牌战略和品牌文化的执行，辉煌水暖集团通过这几年的品牌营销，正在一步步的用实际行动，多元驱动，扩大品牌效应。

 

辉煌形象广告图

结缘体育 出奇制胜

早在2007年，以北京举办奥运会为契机，辉煌水暖集团和国家奥林匹克体育中心合作，辉煌的产品被其指定为专用产品。辉煌巧妙地将奥运精神“更快、更高、更强”与企业文化相融合，同时展示了其作为中国民族品牌的实力。此举开创卫浴行业奥运营销先河，得到众多媒体的广泛宣传，大大提升了辉煌品牌知名度和美誉度。

2010年南非世界杯期间，辉煌携手搜狐联合推出了“世界杯辉煌殿堂”的足球明星评选活动，在搜狐首页、搜狐体育、搜狐世界杯等页面并结合线下进行专题宣传。这场网络足球明星评选活动不再是简单的体育营销，而是与球迷们进行更直接的互动。在世界杯期间推出与此类型的国际顶级赛事相关联的品牌宣传活动，无形中增加了辉煌品牌的行业高度。

明星代言 两度携手陈鲁豫

在启动明星代言战略作出全面的考量和深度规划后，辉煌水暖两度签约陈鲁豫作为品牌形象代言人。这正是源于她严谨的职业操守、高贵典雅的气质以及“鲁豫有约”所带给观众的高端形象。她的这些形象，正好与辉煌水暖的品牌定位及集团以人为本的企业文化理念相契合。

植入式广告 电视与电影双管齐下

2008年，辉煌水暖集团投拍电视剧《幸福在路上》，辉煌一些相关元素如品牌LOGO、工业园区、生产车间、专卖店、产品等在均在剧中出现。辉煌利用植入式广告进行品牌营销在卫浴行业尚属首次，辉煌也借助这次文化营销，进一步强大辉煌的品牌实力，发扬辉煌水暖的人文卫浴精神。2011年公司又投资拍摄了电影《瘦身魔方》，以电影植入式广告营销形式推广品牌形象。辉煌投拍这部电影，源于电影讲述胖女孩郝美丽在厦门追求爱情和梦想的经历，展现少女善良、坚强、自信的灵魂。电影积极向上与辉煌品牌所展现的积极向上的特质相符合，因此有辉煌与电影的“联姻”。辉煌水暖集团利用电影的方式，嵌入80、90后年轻群体的生活，为开拓潜在消费群体奠定了坚实的基础。辉煌通过电视剧和电影双管齐下的植入式广告营销模式，此举也成为国内卫浴行业开创新广告模式的佼佼者。

(责任编辑：admin)

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