鸿星尔克：用企业文化点亮品牌之路(2)

时间:2012-03-14 09:35 千龙网 点击:次 我要评论（）

科技创新赢得消费市场 早在2004年，鸿星尔克就提出了科技领跑的概念，积极投身科技研发，力争将科技创新用于产品的研发，满足不同消费者的需求。

科技创新赢得消费市场

早在2004年，鸿星尔克就提出了“科技领跑”的概念，积极投身科技研发，力争将科技创新用于产品的研发，满足不同消费者的需求。 2007年，鸿星尔克成立生物力学实验室，总投资额逾500万元，重金引进了欧洲著名的运动鞋人体力学设计分析与测试系统开发商RSscan先进的测试系统，逐步成长为行业内名副其实的高新技术品牌，引发了新一轮的关注。

鸿星尔克建立的实验室，不仅满足了为签约球星量身定做运动装备、使其在运动中获得良好的穿着感受，进而更好地发挥出自己的竞技水平，还考虑到不同的消费群体参与 “网球”的方式不同，专业程度也大不相同，为此设计师们开始尝试以赛事、Erke品牌文化和签约球星等为创作素材，结合时尚流行元素推出相关联产品，以满足消费者的不同需求。如鸿星尔克针对上海ATP大师赛推出的大师文化系列产品，与组委会共同研发和销售的大师赛特许商品，都获得了良好的市场反映，赢得了消费者的好评。

作为中国第一网球运动品牌，通过多年的持续发展，网球已不仅仅是鸿星尔克标新立异、细化市场的品牌战略，更是其面向消费者所倡导“年轻、时尚、阳光”生活方式的品牌诉求。2009年，鸿星尔克没有将品牌的发展局限于体育用品行业，而是将目光放到更远的服饰领域，致力成为全球领先的服饰品牌。在外有劲敌，国内竞争日趋同质化的服饰市场，鸿星尔克提出“年轻、时尚、阳光”的品牌调性，同时也与竞争对手形成差异化的市场诉求。借助赛事资源和球星资源的推动，鸿星尔克的产品研发和产品种类也在不断的扩展，国际化步伐沉稳有力地向前迈进着。

企业文化建设锻造品牌核心竞争力

鸿星尔克的企业文化贯穿于品牌发展过程之中，是建立在鸿星尔克员工共同的目标和方向之上，这就是鸿星尔克的品牌愿景——成为全球领先的服饰品牌。因此，鸿星尔克也在不断加强企业文化建设，提高员工素质，增强企业核心竞争力。

除了注重品牌的发展以外，鸿星尔克十分重视员工的培养和成长，因此也提出了“德才并举，共同成长”的人才战略。鸿星尔克联手天津大学倾力打造网络教学平台，就是企业人才观战略的最好诠释。在网络教学的开学典礼仪式上，鸿星尔克总裁吴荣光引用“学问明则人品真，人品真则事功实，事功实则惠泽长”的古语，鼓励鸿星尔克学子学习要持之以恒，要善于将所学知识转化为谋划企业发展的实际本领，要积极投身到学习实践中，为将打造全球领先的服饰品牌贡献自己的力量。通过网络教学及企业所提供的多种学习方式和培训，员工们获得了良好的学习和自我提升的机会。相信在不久的将来，学员们将学有所成并学以致用，将所学知识转化为推动企业成长的力量，真正实现与企业共同成长，为成为全球领先服饰品牌的宏伟愿景奠定基础。

(责任编辑：admin)

收藏到书签: