鸿星尔克：用企业文化点亮品牌之路

时间:2012-03-14 09:35 千龙网 点击:次 我要评论（）

每一个品牌的发展，在背后都有一股强烈的力量在推动，这股力量就是企业文化。纵观世界500强的各大品牌，他们都有深厚的企业文化作为根基，励志成为全球领先服饰品牌的鸿星尔克也不例外

每一个品牌的发展，在背后都有一股强烈的力量在推动，这股力量就是企业文化。纵观世界500强的各大品牌，他们都有深厚的企业文化作为根基，励志成为全球领先服饰品牌的鸿星尔克也不例外。作为中国第一网球运动品牌，鸿星尔克自创办以来就深刻地明白企业文化不仅是品牌发展的灵魂，也是一个企业成为行业精英的根基，因此鸿星尔克的品牌发展始终围绕着企业文化，企业文化的弘扬也给鸿星尔克注入了强大的生命力，驰骋在国际化的舞台上，成就“TO BE No.1“的霸业。

赢在创新的品牌营销战略

“诚信、创新、协同、高效“是鸿星尔克品牌的核心价值观。看似简单平凡的几个字眼，企业蕴含了深刻的内涵。诚信，对内是约束员工做人做事的准则，对外则是彰显企业对社会乃至消费者的责任。创新，在任何一个层面来看都显示了企业积极进取的决心。协同和高效则相辅相成，促成了企业员工良好的团队精神和工作效率，使得鸿星尔克更好的服务社会。

鸿星尔克的品牌营销战略则是围绕企业文化中的“创新“展开的。纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能发现一些闪光点，这些闪光点正是鸿星尔克品牌营销的独特之处，为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。几年前，当国内各大运动品牌纷纷争夺篮球、足球这些热门赛事资源的时候，鸿星尔克毅然选择了在中国还是冷门的网球，踏上了品牌差异化和国际化营销的征程。这是一种创新的体现，也是鸿星尔克书写品牌神话的开始。

鸿星尔克通过与国际女子网球组织的合作，成功成为国际女子网球系列比赛的赞助商，并承担了一系列赛事的组织、推广、运营的工作，开始了品牌成长最为重要的一步。但随着中国女子网球在世界大满贯比赛中的成功，特别是女子网球双打项目在奥运会上的夺冠，网球成为全国众多体育迷关注的运动项目，越来越多的运动品牌也加入了网球资源分割战。作为中国第一网球品牌，鸿星尔克不骄不躁，沉着应战，积极探索如何运用网球项目丰富自身的国际化品牌定位，实现创新突破。

与其他品牌做法不同的是，鸿星尔克的网球战略并不局限于高端的赛事或顶级的明星，而是针对不同特性的群体，鸿星尔克将赞助的赛事覆盖高端、中端、低端多个层面，既有上海大师赛、马德里大师赛这样ATP1000级别的赛事，又有多哈网球公开赛、斯图加特公开赛这样500积分乃至250积分的赛事;而在球员方面，除了罗雷布罗多、维克梅耶尔、菲利普?普兹斯内等一众实力不俗的名将外，其旗下的90后年轻球员的潜力和爆发力也不容小觑。可以说，鸿星尔克对国际网球的理解和领悟越来越深透，对赛事和球员赞助的要求也不仅仅是停留在品牌曝光层面。多年来，鸿星尔克一如既往的选择了网球项目做为自己的营销战场，正是由于在营销项目上的专注，才带来了品牌的成功。

(责任编辑：admin)

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