中华老字号：企业文化成就你的深远(2)

时间:2010-02-15 15:37 未知 点击:次 我要评论（）

保护无形资产 树立开发意识 优秀的企业文化传统本身就是老字号一笔宝贵的无形资产，老字号的金字招牌、知名度和消费者对它的认同感，是任何新生企

　　
　　保护无形资产 树立开发意识
　　
　　优秀的企业文化传统本身就是”老字号”一笔宝贵的无形资产，“老字号”的金字招牌、知名度和消费者对它的认同感，是任何新生企业难以企及的。20世纪90年代，国内一些著名的“老字号”品牌被抢注的风潮，更从反面说明，“老字号”的无形资产价值连城。所以，老字号企业必须充分发掘、保护、宣传和开发自己的无形资产。“全聚德”在这方面又动了一番脑筋。他们首先给自己的金字招牌“称分量”，量化无形资产，在取得商标唯一持有人的合法地位后，又委托北京一家资产评估公司对“全聚德”这三个字进行评估，1994年1月，确认其社会公认价值为2．69亿元。与此同时，他们又增注了服务商标，委托国家贸促会在37个国家和地区注册”全聚德”国际商标。至此，“全聚德”的金字招牌包含了专用商名、商标、食品配方、制作工艺、服务质量标准等一系列专有技术和经营诀窍，构成了“全聚德”较为完整的无形资产体系。 1998年，一项对北京品牌认知情况的调查表明，“全聚德”知名度位居第一，这不能不说是“全聚德”对其以品牌为代表的无形资产进行保护和开发的结果。

(责任编辑：老字号)

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