上市是不是老字号的一剂“良药”(3)

时间:2010-03-22 16:05 中华工商时报 点击:次 我要评论（）

一些行业分析师表示，在是否上市的问题上，老字号企业必须具体问题具体分析，如果老字号真的通过重组等方式赋予其新的活力，在主板上市也未尝不可

一些行业分析师表示，在是否上市的问题上，老字号企业必须具体问题具体分析，如果老字号真的通过重组等方式赋予其新的活力，在主板上市也未尝不可。企业在融资之后如何为投资者创造更多利润是最为重要的，若真是被一些风险投资企业看好，上市还需要经历很多阶段。而且，即便是上市之后，不光是市场为企业注入新鲜的血液，更重要的是，市场的检验也会给企业带来更大的挑战。其自身固有的体制和管理等问题也是制约其发展的主要瓶颈，不容忽视。在这一方面，同仁堂的状况就让人有所担忧。

2006年第一季度，很多投资机构纷纷抛售同仁堂股票，同仁堂遭受了市场冷遇。2006年上半年，同仁堂在上市9年后首次发生收入和净利润同时下降，而三季度效益的持续滑坡，无疑又一次给同仁堂经营亮出了“橙色警报”。在最新一期季报中，同仁堂在2007年前三季度实现主营业务收入20.5亿元，同比增长9.1%；实现净利润2.1亿元(每股收益0.479元)，同比增长5.0%，从单季度数据来看，公司第三季度的经营情况低于预期。同仁堂虽然品牌价值毋庸置疑，但经营业绩始终很难达到市场预期。市场分析人士指出，老字号同仁堂有世界性的品牌和成为世界级企业的潜力，但如果不换一种思路，无疑仍将继续维持目前这种缓慢的增长势头，即使在国内市场恐怕也难有突破。这为老字号企业敲响了警钟。

融资上市对老字号来说确实是存在一定风险的。对一些老字号来说，先确保自己活着是第一要务。在这样的基础上，选择适合自己的发展路子才是最为关键的。如果针对上市的风险，我想更多的是老字号从心态和心理上是不是做好了上市的准备，严格的上市流程和游戏规则是否能够遵循和遵守？其次，有些老字号是凭借着历史的积淀、配方的独特性和保密性并由此而衍生出来的神秘性才得以存在的。而融资上市就意味着公开、透明，那么这层神秘可能也就消失了，品牌魅力也许因此而递减。第三，由于上市，老字号则由家族或者民营体制变成了股份制公司，成为了公众性的公司，则股东构成体系就可能发生潜在的变化，甚至原来的大股东地位易主，那么进一步导致老字号的原来的经营战略和策略都有可能面临颠覆的风险。在欧洲的家族式企业，大多数并不把上市作为最主要的方向去考虑，与以上几点因素也很有关系。

此外，无论是一般的企业还是老字号，都必须把主要精力投入到企业的实体经营中去，而不能一味的迎合股市的升降，否则企业就容易走偏，葬送自己。而且，作为一个逐步走向理性或者已经理性的股市而言，其股票价值与市场经营价值也是正相关的，不可能存在着长期的背离。企业经营业绩好之后，必然会反映在股市的增长。中国目前的股市确实存在着一定的非理性的波动因素在里面，这可能会影响到老字号股价的升降，但当务之急还是必须聚焦在如何把产品做得更适合人们的口味、更标准化，如何提升品牌内涵和张力，如何进行渠道拓展和掌控与拉升方面。

(责任编辑：admin)

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