老字号融资上市：再也不能这样活

时间:2010-03-03 14:13 互联网 点击:次 我要评论（）

说起老字号，中国人心中总有一种浓浓的亲切感和信赖感，但不可否认的是悠久的老字号在新的市场环境下遇到了很多困难和问题，有些甚至举步维艰，乃至破产消亡。 如何激活老字号的品牌

说起老字号，中国人心中总有一种浓浓的亲切感和信赖感，但不可否认的是悠久的老字号在新的市场环境下遇到了很多困难和问题，有些甚至举步维艰，乃至破产消亡。

如何激活老字号的品牌价值，如何看待新发展途径对老字号的影响，如何将老字号沉淀的文化内涵和当前的文化主流相融合等等都成为摆在中华老字号经营者面前的问题。

以“烤鸭”久负盛名的百年老字号“全聚德”，11月20日在深交所成功上市，这似乎又给其他老字号品牌树立了一个榜样，但老字号的经营者们在看到上市所能带来的资金支持外，也不乏谨慎地观望。

专家认为，寻求创新是老字号发展的关键，上市可以说是其中之一，但不是所有老字号都适合这条路，以上市来激活老字号还有待检验。

金字招牌旧铜匾

“老字号不仅代表着一个历史中的金字招牌，更代表了一段文化与历史的沉淀与传承，是中华民族中最有特色的文化产物，它本身的存在就具有很高的的品牌价值。”上海老字号研究专家梁诗苑对记者讲述了老字号的价值所在。

的确，老字号并非只是耳熟能详的名字，更是时间沉淀下来的信誉与品质的保证，然而很多老字号与其产生的历史背景有着很深的渊源，随着时代的变迁和社会的发展，这些老字号在新的市场经济面前常常显得有些错愕无奈。

上海卓跃管理咨询有限公司首席咨询顾问庞亚辉对记者表示，就中国老字号的整体现状而言，多数老字号经营得并不容乐观，更有众多的老字号淡出了市场。在这样的背景之下，现在的老字号都在各自寻求突围的路径，而融资上市则是其中的手段之一。通过融资上市，一方面可以提升企业的知名度和传播度，另一方面则可以提升老字号管理的规范性，同时增强企业的透明度等。

据中国商业联合会统计，我国“老字号”企业主要分布在北京、天津、上海、西安、南京、杭州等历史文化名城，跨越零售、餐饮、居民服务业、制药、酿酒等行业。

“南有张小泉，北有王麻子”，还记得小时候拿在手中的大剪刀上赫然刻着“王麻子”三个字，但现在却很少见到了。据了解，2003年时，影响十几代北京人生活的“王麻子”刀剪就被北京市昌平区人民法院裁定为破产。商务部2006年的调查结果显示，全国1600多家中华老字号企业多数经营出现危机，其中70%经营十分困难，20%勉强维持，只有10%蓬勃发展。

“老字号之所以遇到当今从未有过的发展困境，除了与中国改革开放各个城市建设导致地址变迁有关系之外，其本身的体制原因也是重要的束缚因素。”专家梁诗苑表示。

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