电商成为老字号发展新机遇(2)

时间:2012-07-19 09:32 北京商报(北京)　 点击:次 我要评论（）

集中销售式 代表企业 老字号网店 在上海 现状：目前老字号集中销售式的平台，做得比较成熟的主要有老字号网店和在上海两家，目前来看，两家网店商

集中销售式

代表企业

老字号网店 在上海

现状：目前老字号集中销售式的平台，做得比较成熟的主要有“老字号网店”和“在上海”两家，目前来看，两家网店商品的种类已经算是丰富，不过价格方面的优势并不是很明显。而且物流方面比起现在的主流网购平台甚至有些滞后，在“在上海”中的配送说明中显示，配送方式根据地区的不同会有所不同。如果选择邮政普通包装可能要长达3-15个工作日，如果选择EMS，时间为1-5个工作日，但是邮费就要相对提升。而且在品牌认知度上，目前这两家企业也远远比不上如今主流的B2C平台。

分析：与入驻式相比，老字号“抱团”进入一个专业平台，网站特征会比较鲜明，另一方面与单独品牌进入相比，购物效率会提高，关注度也会比单一品牌要高。不过，此类网店的经营也主要是考验平台的运作能力。不断地聚拢老字号品牌也是这类网店发展的最重要所在，据了解，“在上海”将逐步覆盖上海180家中华老字号企业的近千种产品，未来3-5年将建设11项专业服务平台，为上海企业提供电子商务一站式解决方案。在网上集中销售，也可以拓宽老字号产品的销售渠道，扩大市场空间，博得年轻网民的青睐。

团购

代表企业

烤肉宛 都一处 清华池 天兴居 全聚德 东来顺

现状：不难发现，目前团购订单大多来自大城市的写字楼，买家多是白领。看看现在的团购网站，餐饮占据了大部分席位，除此之外，一些服务行业也出现在了团购的名单之内。不过对于老字号企业总体来说，消费者更愿意买单的还是知名餐饮企业的账。只是现在并不是所有老字号企业接待团购客都游刃有余。此前曾有一家销售特产的店铺因为团购数量太多，应付不过来，出现了被迫暂停营业，向客人表示团购太多，商品只得推迟发货的尴尬窘境。

分析：团购作为一种新兴业态，与老字号的消费群截然不同，更显年轻化趋势，所以二者的合作势必会擦出别样的火花。对老字号而言，团购可以让购买力强劲的年轻人接触并了解老字号，拓展消费市场;对团购企业而言，这也为以餐饮、娱乐为主的本地服务类团购增加了新的机会。团购网站经过冷静期后面临着重新洗牌的局面，以前一切皆可团购的经营理念，已经开始慢慢转变为与本地餐饮等服务类的深度合作，所以一些本地老字号加入团购阵营，这对于双方都是一个不错的发展机会，彼此在合作中找到契合点，从而获得双赢。

(责任编辑：admin)

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