为发展中华老字号注入新鲜血液 (2)

时间:2010-03-03 14:57 互联网 点击:次 我要评论（）

同时，要从传统的经营方式转到现代经营业态上来，扩大经营规模。老字号企业应当利用自己的品牌和信誉优势，采取产品配送、连锁经营、特许经营和总

 同时，要从传统的经营方式转到现代经营业态上来，扩大经营规模。老字号企业应当利用自己的品牌和信誉优势，采取产品配送、连锁经营、特许经营和总经销、总代理等方式，把生意做活、做大、做强。
 
“一些老字号企业随意改名换姓，这是很不明智的做法。”安惠民在谈到老字号要保持传统特色和产品质量问题时，特别强调，老字号企业是几代人艰苦创业铸造的金字招牌，应当加倍珍惜。改变了店名，就不再是老字号，也就丢掉了千金难买的无形资产。因此，在进行现代企业制度改革中，不论变成什么公司、加入什么集团，老字号的名称不能变。
 
据悉，有些老字号企业轻易放弃经营几十年、上百年的名牌产品和经营特色，是很可惜的。因此，老字号企业一定要有品牌意识，巩固原有的品牌，打造新品牌，并要利用法律武器保护自己的品牌。

“招牌和质量是形式与内容的关系。”安惠民说，店名是外壳，产品和服务质量是内核。质量降低了，特色不见了，就是“金玉其外，败絮其中”。消费者要的是产品和服务的质量，而不是华丽的招牌；不管你的历史多悠久，产品和服务质量不好，丧失了原有特色，他就不买你的账。因此，老字号企业在实行连锁经营、开办分店的时候，一定要保持原有特色，提高产品和服务质量，不能“滥竽充数”，更不能“挂羊头卖狗肉”。一旦出现产品服务质量下降或卖假货，真货也会被人当成假货而难以卖出，这等于搬起石头砸自己的脚。因此，不仅老字号的名称不能变，老字号的产品质量和诚信更不能变。
      据悉，中国商业联合会目前已将“中华老字号”申请注册为证明商标，并正在着手制定《中华老字号工作委员会工作规划》。

(责任编辑：admin)

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