只重传统轻创新 七成津门老字号遭遇生存难

时间:2010-03-03 14:42 城市快报 点击:次 我要评论（）

天津是我国发展较早的工商业城市之一，在近代历史上曾被认为是仅次于上海的第二大工商业城市，并由此形成了劝业场狗不理等全国乃至世界闻名的老字号。昨日从相关部门获悉，截至目前

天津是我国发展较早的工商业城市之一，在近代历史上曾被认为是仅次于上海的第二大工商业城市，并由此形成了“劝业场”“狗不理”等全国乃至世界闻名的老字号。昨日从相关部门获悉，截至目前，天津已认定的天津老字号企业达115家，数量位列全国第六。然而，随着时间的流逝，许多老字号辉煌不再，振兴和创新成了摆在老字号企业面前的重要课题。

A现状

津门老字号今何在？历史最长750多年

以现已认定为115家天津老字号为例，创立时间在百年以下的有84家，占73.0％，100-200年的21个，200-300年以下7个，300年以上3个。历史最长的海晶工业盐有着750多年的历史。位于和平、红桥两区的天津老城厢不仅是天津的发祥地，也是天津历史上工商业聚集区域。受历史形成影响，天津老字号所处的位置多在和平、红桥两区。据统计，有35%的天津老字号坐落在和平、红桥两区。

七成遭遇生存难

提起沙船皮鞋，不少老天津卫都备感亲切。沙船皮鞋厂在20世纪30年代开业，商标为骆驼。沙船皮鞋用料考究，做工精细，坚固耐穿，1937年增添女鞋，后迁至渤海大楼旁。1956年公私合营后，并入天津市百货公司，与天顺、九成等鞋店合并，成立国营天津制鞋厂。1982年重建沙船皮鞋厂，然而曾经的辉煌却随着时间的推移难以再现。昨日记者致电沙船皮鞋厂，接电话的工作人员表示，沙船皮鞋厂在1996年停产整顿，1997年正式停产，现在仅有一名职工“留守”厂内。沙船皮鞋厂并没有对自己的“老字号”进行注册，目前，也没有与其他方面合作的意向，面对市面上假冒“沙船”皮鞋根本无能为力。

B问题

不能只是倚老卖老

统计数据显示，天津老字号企业虽然其品牌在市场竞争中有优势，但从经营状况上看，只有10%的天津老字号经营状况良好，20%能够勉强维持生计，70%经营困难。据调查，困扰天津老字号生存和发展的问题主要存在以下几方面：

知识产权保护不力

造成“老字号”流失

由于一段时期对老字号不够重视，加上对知识产权缺乏强有力的保护措施，造成部分老字号“流失”。一些颇有名气的老字号商标或字号在外地被“抢注”，给企业的无形资产造成损失。如宴宾楼在德州被注册，盛锡福、月盛斋在北京被注册，冠生园在上海被注册，惠宾楼在吉林被注册。

另外，一些企业由于种种原因改行经营，丢失了原有字号或商标，如中华百货售品所、交通饭店、惠中饭店、国民饭店等。还有一些企业商标或字号管理混乱，多家共用一个商标或字号，正兴德就有三个企业共用一个字号，桂顺斋、祥德斋、起士林都是两家企业用一个字号。还有一些字号根本没有注册，如德华馨、天顺、沙船等。

(责任编辑：admin)

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