刘海铭：激活思邈品牌孵化全球养生旅游基地(4)

时间:2012-05-10 14:58 中国电子网报 点击:次 我要评论（）

研究表明，全球最具价值品牌100强虽然占全球产品品牌不到万分之一，但其销售额却占全球市场的50%左右，占世界GDP的12%以上。可见品牌的溢价能力对企业

研究表明，全球最具价值品牌100强虽然占全球产品品牌不到万分之一，但其销售额却占全球市场的50%左右，占世界GDP的12%以上。可见品牌的溢价能力对企业效益和国家经济支撑的重要性。我在孵化管理学系统内设计了五大孵化系统，第一是孵化项目，因为项目是起点和基础;第二是孵化模式;第三是孵化团队;第四是孵化“势”场;第五是孵化品牌，因为品牌是财富集结的核心和引擎，品牌是使中华民族赢得尊重的通行证。中国崛起，需要依靠更多优势或强势品牌的崛起;中国养生文化的输出，需要民族精神和自尊心的理性回归和觉醒;中国养生旅游产业的打造，需要站在全球化的高度去谋篇布局。

那么，养生旅游产业或项目究竟如何落地?科学的发展路径又是什么?笔者做了如下研究和思考：第一，依托特色资源、地缘优势帮扶龙头企业孵化重点项目、特色项目;第二，架构新型商业模式，做好跨界跨语境无缝对接;第三，培育竞争性产品，摆脱低层次竞争乱象，走高端产品(服务)路线，将销售与品牌传播同步;第四，创新适应性服务体系，站在转变生活方式的角度设计好细节和流程;第五、加强境外培训力量，建设海外营销团队，通过复合式经营把外销做到位;第六、深度介入国际目标市场，努力转变其生活方式。第七，在国内孵化和打造养生旅游国际化基地，通过邀约等方式举办跨国论坛或展会，对外聚势传播中国式系统养生旅游文化理念，打包输出创新型养生旅游项目。

一个优秀的项目是成就一个优秀品牌的前提，而一个优秀的项目一定出生于一个优秀的产业(行业)，当然这个产业的选择或切割是需要智慧和技术的。当我们找到或锁定了这个产业后，首要的就是确定一个能统领、代表或领跑这个产业的“关键词”，这个关键词就是未来需要锻造和维护的品牌。那么，当我们准备好要撬动 “中国养生旅游产业国际化”这艘航母时，难道还有比“思邈”这一誉满千载的品牌关键词更适合和优越的吗?诚然，中国乃至世界历史上第一个将东方养生理论系统化，并以开放的思维和胸襟兼容了西方健康管理领域一些精粹的长寿之王孙思邈老先生的出生之地、研习之地、隐居之地、养生之地、行善之地，不正是“全球养生旅游”的第一基地吗?所以，“思邈养生，系统正尊;品牌嘹亮，福佑苍生!”

(作者刘海铭系中国十大品牌策划专家，中品孵化创始人、首席项目孵化专家，思邈品牌营销策划机构合伙人、首席咨询顾问，中国社科院中品委CMA-BC常务理事，中国创意研究院副院长，健康产业西部论坛秘书长，西部品牌发展论坛发起人之一，品牌内蒙古高峰论坛兼职秘书长。陕西广播电视台《品牌故事》栏目特邀品牌专家。多家企业和市县品牌总监、战略顾问。世界拳王、奥运冠军张小平经纪人。《崛起内蒙古》词作者。主要著述《媒企公关》、《第五代策划》、《位与势》、《泛媒介论》、《孵化管理学》等)

(责任编辑：admin)

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