刘海铭：激活思邈品牌孵化全球养生旅游基地(2)

时间:2012-05-10 14:58 中国电子网报 点击:次 我要评论（）

第二，从市场角度分析。众所周知，保健产业是21世纪的朝阳产业，随着经济社会发展和人民生活水平不断提高，保健行业发展潜力很大，非常有生命力。

第二，从市场角度分析。众所周知，保健产业是21世纪的朝阳产业，随着经济社会发展和人民生活水平不断提高，保健行业发展潜力很大，非常有生命力。据世界权威机构研究估计，2010年中国人均健康养生产品的消费量相当于美国的6.91%，欧洲的22.72%，日本的5.89%，加拿大的54.27%。在欧美等发达国家，保健食品已有30余年行销历史，销售渠道集中在大卖场、电子商务和连锁终端。据不安全预估，2011年单就中国保健食品的销售额或已突破2600亿。 2010年的3月12-14日在美国落杉矾举行的天然食品西部展上发布了一份《营养补充剂市场研究报告》，该报告发表了相关营养补充剂的销售数据，数据显示：包括维生素、植物提取物等在内的营养补充剂，在2009年形成的全球市场规模超过了620亿美元，亚太地区市场占据了44.2%的份额、北美市场占据了32.2%的份额，西欧市场占据了14.4%的份额，拉丁美洲市场和东欧市场各占大约3%，而非洲、中东和澳大利西亚(指马来群岛和大洋洲)市场合计占 3%的份额。这其中，让人感到相当吃惊的是，亚太地区正在发生巨变，已经成为营养补充剂最大的消费市场。而亚太地区则又以华人区为主。

第三，从战略层面分析。养生健康产业是近年来崛起的新兴产业，是目前世界上最具生命力的行业之一。美国《财富》杂志在对中国消费品市场调查后得出的结论是：中国健康产业在未来5年将扩大10倍，中国保健养生市场每年蕴含高达15000亿元的市场份额。因此，在城市主导区域的今天，养生产业特别是养生旅游产业的发展对一个城市、一个国家可持续发展、可持续竞争力的提升，至关重要。弘扬和推广健康养生文化产业是推动旅游产业转型的重要战略。国际旅游发展的大趋势表明，旅游与文化的融合越来越深，与健康养生的结合日趋紧密，几乎每一个旅游项目都有健康养生的要求。

虽然养生是长久以来中国人推崇的生活方式，也是构成中国传统文化的核心内容之一。可是，在进入高科技、信息化的时代后，医疗水平飞速提高，都市病、疑难病的发病率却未见大幅降低，还有很多人备受亚健康困扰。一度受到冷落的传统养生理念因此悄然复兴，乃至在最近几年成为社会热点和流行文化。其实，诸多国外机构对中国养生健康产业进行预测的数据，大多基于对相关各类产品的销售量的调研，而非系统考量，究其原因是他们目前还不能完全读懂中华养生文化。仅从这一角度切入，其实是对中国传统养生健康文化的误读，特别是对项目创新发展和产业链延伸的误导。因为，从文化角度上，养生的理念可覆盖到影视、网络、书籍、书画等众多领域;从实业角度上，养生的理念也可以进入食品、保健品、药品、生活用品、旅游产品的开发制造等多种行业;从服务业角度上，养生产业可以说是一个涵盖多业态、多领域，兼容多项目、多产品的骨架性链式体系。因此，一个区域或城市，养生健康产业一旦形成，其各种边际效应更是惊人。

(责任编辑：admin)

收藏到书签: