百年品牌的坚守与变革(5)

时间:2010-04-16 16:44 中国企业报 点击:次 我要评论（）

从饱受争议的生肖广告到中国品牌首次试水的味道营销，恒源祥一直用敢于开拓，不断创新的胆识和魄力续写着一个老字号品牌的新时代辉煌。 点评：不

从饱受争议的生肖广告到中国品牌首次试水的味道营销，恒源祥一直用敢于开拓，不断创新的胆识和魄力续写着一个老字号品牌的新时代辉煌。

点评：不论是从文化的深层次挖掘，还是从品牌的百年大计来看，纵观中国百年品牌的历史，任何品牌的成功都与其始终如一的品牌内涵有着密切的联系，然而品牌的未来则需要在文化的基础上不断创新，不断发掘新的营销点和价值点，品牌才能走得更远。也许，恒源祥的案例会给寻求机遇的民族品牌一些启示。

同仁堂老字号的跨国突围

北京同仁堂创建于清康熙八年(1669年)，在300多年的历史长河中，历代同仁堂人恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的传统古训，树立“修合无人见，存心有天知”的自律意识，确保了同仁堂金字招牌的长盛不衰。

如今，这个饱经风霜的老字号，已经成为中医药文化的代名词，但人们对同仁堂集团的认识往往还只停留在国内市场，而实际上从1993年起，同仁堂集团就已经进入国际市场了。其凭借传承百年的品牌优势，进行准确的市场地位，并用符合自身特点的经营战略，在海外市场的拓展中创造了独具特色的品牌发展路径。在百年品牌发展的变革与坚守中找到了平衡点，开创了“同仁堂”特色的跨国经营模式。

把脉核心竞争优势

同仁堂创建之初，其创建人乐显扬就认为“可以养生、可以济世者，惟医药为最”，这种高尚的择业思想指引着后人以济世救人为重。在命名时，乐显扬亦说“同仁二字可以命堂名，吾喜其公而雅，需志之”，对来者一视同仁。从一开始，同仁堂就重视创业的德、诚、信，通过长时期的培育，形成了同仁堂特有的牢固的企业文化，这是历史留下的财富，奠定了企业发展的基础。

企业文化是企业的立身之本，把向消费者提供的产品价值与文化价值相结合，企业文化才具有生命力和竞争力。企业文化又涵盖于企业经营活动的每一个环节，它与科学技术一样，是企业重要的生产力，体现在市场之中，就是企业的竞争力。同仁堂的企业文化以高尚的道德情操从消费者角度出发，提供最好的品质、提供最体贴的服务，从而最大限度地提高用户价值。

经历了300多年的风风雨雨，同仁堂仍在人们的心中占据不可动摇的地位，因为时间证明了企业的德、诚、信，值得信赖。这是同仁堂最有力的竞争能力，这也是他吸引消费者的最大原因。在我国没有一个中医药企业可以与之相提并论，无论现在如何效仿，这种用时间累积证明的企业文化是不可复制的，所以作为同仁堂的核心竞争力，在市场中独树一帜。如今，“同仁堂”已成为企业德、诚、信的化身。

(责任编辑：admin)

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