高档品牌即将“点燃”淮海路(3)

时间:2010-03-23 09:16 解放网-解放日报(上海) 点击:次 我要评论（）

淮海路中段的定位是活力创新区域，芭比娃娃旗舰店是亮点之一，这里还汇聚了ZARA、HM、佰草集等年轻人钟爱的品牌。春节过后，不少店忙着装修、整合，

淮海路中段的定位是“活力创新区域”，芭比娃娃旗舰店是亮点之一，这里还汇聚了ZARA、H&M、佰草集等年轻人钟爱的品牌。春节过后，不少店忙着装修、整合，“时尚升级、闪亮百倍”的巨幅广告，令人侧目。

有趣的是，小青年们的时尚轮流转，一些老字号却是屹立不倒、推陈出新。1956年开设的上海市妇女用品商店，是解放后全市最早、最大的妇女用品专业店，刚刚过去的“三八”妇女节这里还是人满为患；长春食品商店的芝麻核桃，全国土特产食品商店的酱菜，光明村自产自销的酱鸭、熏鱼，购买的顾客天天排长队；叙友茶庄、正章洗衣店，老客户搬得再远，也会转几次车来光顾……

在上海人而言，洋而雅的淮海路并不高高在上，这里早先华洋杂处，海纳百川的上海味道当年是最足的。淮海路上，时髦的定义，也不仅仅是贵而娇的奢侈品，而是一切敢为人先的新鲜事物。

比如1998年，有一件轰动上海滩的大事——国内第一家出售女性内衣的商店“古今”花了16万年薪请来形象大使，在淮海路上沿街的马路橱窗里，现场表演真人内衣秀。杨济诗记得，“晚上9点，就短短十分钟。淮海路被围了个水泄不通，区政府还打电话来问，说怎么有人反映淮海路瘫痪了。”活动之前，反对意见不少，主管部门考虑了很久，后来约法三章：只能展示家庭式内衣、运动式内衣，不能三点式；不能当众脱衣；第三，不能有挑逗动作。为了不令人产生任何遐想，内衣秀还起了一个拗口生僻的名字：“女性内衣动态橱窗展示”，没想到第二天上了中央电视台的新闻，对当时的中国来说，算是跨出了一大步。

所以，即便拥有110年的历史，也并不妨碍淮海路成为上海年轻人心目中最新的“第一潮街”。

举个小小的例子：2007年，瑞典“快时尚”品牌H&M进驻淮海路，在开业当天就引发了排队抢购的热潮。之后H&M限量推出的川久保玲系列，又是在淮海路店创造了10分钟内被抢购一空的全球销售纪录。

许多实惠又时尚的牌子，都是在淮海路开始上海之旅：第一家丝芙兰、第一家莎莎、第一家屈臣氏……现在，老牌百货华亭伊势丹撤离后所在的大厦，有消息称将由德国麦德龙集团旗下的梅地亚家电超市接手，开出其在国内的首家门店。

西段再塑“百年经典”

过了瑞金路，步入淮海路的西段，这里向来是高档住宅区和著名的人文景观聚集地。沪上最早的精品街锦江一条街、淮海路上资格最老的百货公司第二百货、上海的文化地标季风书店……皆云集此段。

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