从北京蜂王精看北京老字号的创新之路

时间:2010-03-03 14:33 互联网 点击:次 我要评论（）

四十多年前，中国第一家致力于营养保健品的品牌国内第一支复方口服液北京蜂王精诞生了，于是中国人喝上了第一代强身健体的营养物；今天，当一幅印着《老北京中轴风情图》的北京蜂王

四十多年前，中国第一家致力于营养保健品的品牌——国内第一支复方口服液北京蜂王精诞生了，于是中国人喝上了第一代强身健体的营养物；今天，当一幅印着《老北京中轴风情图》的北京蜂王精再次出现在人们眼前时，洋溢着浓郁的老北京历史文化的北京蜂王精，成为中国老字号的代言，更为中国老字号的发展之路树立了榜样。 
 
北京蜂王精用它恒久如一的品质和不断开拓创新的精神诉说着一个老字号“永葆青春”的秘密。

文化 老字号崛起的契机

北京老字号曾经是金字招牌，但是现在金色已经褪去，很多墨守成规的老字号陷入了“拥有昔日辉煌，面对今日衰落”的窘境已经成为不争的事实，专家对此提议，希望老字号们能以现代经营理念重新整合各自独有的历史文化，以科学经营企业，以文化吸引顾客，营造老品牌的现代价值和商业魅力，尤其恰逢2008北京奥运会，这使得老字号们依靠文化崛起成为可能，且很可能是唯一出路。

当2008来临之际，就已经昭示着：中国传统文化已然复兴，它不仅仅是中国的代表，还将成为未来几年的世界流行元素。同时，专家预估盛会期间北京城将迎来800万的游客，这无疑会带动中国经济飞速发展，同时也预示着礼品市场将是奥运期间的巨大商机。

但是礼品市场如何做大？北京奥运经济研究会副会长杜巍给了我们标准答案：礼品既要体现民族特色，更要创新，在礼品纪念品中，民族的东西永远受游客青睐。我国的企业都应该紧跟这一潮流，尤其是那些在中国传统文化方面具有显著优势的老字号们，更应该紧抓传统文化回归的契机，在2008年的大环境下打一个漂亮的翻身仗，再次崛起成为我国经济发展的领军人物。

拥有40多年历史的地道北京老字号——北京蜂王精一直以创新为理念，紧跟时代潮流，此次也抓住民族文化复兴这一契机，以北京悠久的历史文化特色吸引顾客，推出全新包装的礼品装产品，不但迎合了现代消费者追求文化和品位的新理念，同时也为众多老字号重塑形象树立了标杆。据悉，此款包装采用了中国著名民俗画家刘洪宽老师的《老北京中轴风情图》中的一部分，被故宫博物院史学专家朱家溍先生盛赞为“天衢丹阙”，极富中国传统文化底蕴，同时又彰显出国际品牌的厚重和品味。此款包装的出现不但吸引了众多消费者的目光，同时引发行业关注，一时间“文化成就经典”，“文化成老字号崛起契机”的说法不绝于耳，北京城似乎又涌起了当年的“蜂潮”。

正如北京蜂王精的金总表示：“品牌背后更深的价值是以品牌为载体所支撑的文化,而绝不只能是不知所云的几句广告词。我们的本次的新品包装之所以能取得成功，原因是我们将北京最厚重的历史文化注入到品牌里，将中国第一个保健品四十多年的历史积淀充分展现出来，重塑北京蜂王精这个老字号的“经典”品牌形象。

(责任编辑：admin)

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