四类品牌不要轻易投央视！(2)

时间:2010-03-01 16:30 互联网 点击:次 我要评论（）

宁愿将更多的费用花在广告投放，而不愿意拍摄出一条高质量电视片的品牌，不要轻易投央视，否则可能会投的越猛，负面作用越大。有些企业非常典型，

宁愿将更多的费用花在广告投放，而不愿意拍摄出一条高质量电视片的品牌，不要轻易投央视，否则可能会投的越猛，负面作用越大。有些企业非常典型，动辄在媒体投放预算方面以千万计以亿计，却总是很随意地定下个广告创意就去拍摄，抑或哪怕有很棒的创意也只是粗制滥造出来一条广告片，创意执行十分不到位，严重影响创意表达。并且他们还会振振有词，认为与其制作一支广告片就要那么多钱，远不如用在媒体投放上，还可以购买到更多的频次。只是他们忘记了，成千万上亿的费用都出了，何不准备一支优秀的TVC让广告效果达到最大化呢?缺乏创意或者是粗制滥造的片子，投放再多频次也无法起到太多积极的作用，品牌塑造更无从谈起。

销售网络不健全，渠道类型更多集中在流通市场或者终端网点数量相对较少的品牌，不适合投放央视。总有很多品牌不信这个邪，央视广告重磅出击，同时销售终端非常有限，消费者即使想去购买该品牌的产品也“踏破铁鞋无觅处”。而消费者的耐心是有限度的，一旦购买不到就会对该品牌失去兴趣，哪怕有一天能够轻松购买到也会视之若无物，如此就会用永失这群消费者再也没有机会争取过来。当然，也有一部分企业，抱着品牌投资的打算，在销售网络不健全的前提下依然大投央视，意欲通过央视投放增加品牌曝光的机会，进而加大招商力度，事实证明一般而言也效果有限，原因很简单，因为经销商对品牌的信任不仅仅是靠单纯的广告能形成的，他也需要看到了解的产品，了解你的产品在市场的实际表现。

除此之外，诸如重点市场集中在南方的品牌，以及受众面较窄的高端品牌，同样不要轻易做出猛攻央视的举措。个中道理，不言自明，无须赘述。

央视是一个庞大的吸金机器，关键还是看你会不会操作。操作得当，就能帮助品牌在市场上大肆吸金;而操作不当，吸的就只能是你自己钱包里的金子，如果不能及时停手的话，甚至可能将企业的生命力吸收殆尽。再次衷心提醒各个品牌，投不投央视，是个重大的问题，是个含金量很高的“技术活”。生存还是毁灭，全在一念之间，敬请三思后行!

(责任编辑：admin)

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