天津京万红书写中药老字号现代传奇(3)
时间:2011-11-01 09:08 人民网·天津视窗 点击:次 我要评论（）
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药酒融入文化创意，托起大健康概念的一片天
京万红药业的主打品种是京万红软膏和痹祺胶囊，承载着企业80%的销售收入和利润指标。然而，达仁堂京万红药业在传统药酒制作上的悠久历史和深厚底蕴，使企业在这一领域积淀了独有的优势和市场认知。康熙年间，乐家老铺——北京同仁堂为皇室御制药酒，名冠一时。民国初年，乐氏第十二代传人乐达仁创建了天津达仁堂，带来了乐家老铺的药酒技术和秘方，到二十世纪五六十年代，达仁堂药酒已名播遐迩。作为达仁堂药酒生产基地传承人——京万红药业，将乐家老铺300多年御制药酒工艺、秘制配方等，以非物质文化遗产方式完整继承。
面对“保健酒”市场鱼龙混杂的局面，如何让这只国药文化与国酒文化嫁接的奇葩绚丽绽放，在变与不变中擦亮“乐家药酒”的金字招牌？不变的是秘方，变换的是理念。于是，一座带领人们进入时空隧道的“乐家老铺药酒工坊”，把当年乐家药酒坊的制作现场还原。集药酒酿制、药酒文化、中医药文物收藏、现场体验等于一体的药酒博物馆，于2010年5月5日开馆。独特的文化体验和逼真的现场环境，被到访者誉为“药酒第一坊”。从建馆至今，工坊共接待了海内外参观者上万人次。乐家老铺“品味虽贵必不敢减物力，炮制虽繁必不敢省人工”的古训，在这里演绎得真真切切！使参观者在这里体验到中国古老的药酒历史，了解了药酒须炮炙而非泡制的真谛，感受到古训中品牌价值的诚信力量。
总经理刘文伟在接受采访中，简明而清晰地描述了京万红药业坚守的战略和执著的路径：医药集团提出了大力发展绿色中药板块和培育大品种战略，京万红药业结合自身实际，确定的是“京万红”外用药系列、痹祺胶囊、药酒三条主线。
京万红药业在中药现代化的路上，既显示着速度，也体现着耐力。因为，这是“京万红”人的梦想，也是国药大发展的急需，于是，他们总有时不我待的紧迫感，有不甘人后的危机感。
正是这种紧迫感与危机感，成就了京万红药业每三年翻一番的内生力；正是清晰的战略与明确的目标，构建起京万红药业不断走出新天地的导航仪。
中药现代化让小企业走出大模样，中药现代化开启“京万红”大未来。（记者 黄志伟 通讯员 孙涛）
