“瘦身令”引发苏州老字号地震(2)
时间:2010-02-27 15:02 互联网 点击:次 我要评论（）
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但根据目前情况来看，老字号资源重新整合认定对苏州企业来说不容乐观，现在可以肯定的是，苏州市的老字号重新认定工作也基本按照全国标准来做，这就意味着现有的41家本土老字号将有近30家要被摘掉老字号的牌子。
“据我掌握的消息，目前全国第一批重新认定的200家中华老字号中，苏州只占了3到4席，全部评选下来的话。苏州能拿到10多个名额就算不错了。”陈这样认为。
城区一不愿意透露姓名的老字号企业负责人在接受记者采访时说道，他经营的老字号品牌距今已有近100年历史，1991年也曾被原国内贸易部授予中华老字号称号，但在事隔十多年之后，却要面临着重新认定或者被淘汰出局的境况。
“作为国家职能机构，以前的内贸部出台的一些管理措施和条例显然是具有法律效应的，现在一纸公告，就要将原有的事实予以推翻，实在让人难以接受。本来我的企业就面临着经营困境，如果在这次重新认定过程中，我的企业没有获得老字号招牌，造成的损失又应该找谁去弥补？因为名额限制而不能成为中华老字号，那么落选的那些中华老字号企业，到底还是不是老字号！？”
苏州市贸易局党群处的兰兰处长告诉记者。苏州各级政府部门对老字号的发展保护是相当重视的。目前苏州老字号的经营水平和赢利能力在全国应该处于领先地位。它们基本都有资格成为中华老字号。因为名额限制被排除在老字号队伍之外，实在是比较遗憾的事情。
“现在我们所能够做的，就是尽量做好申报工作，争取更多的老字号名额。这还寄希望于有关部门在评选时区别对待，不搞一刀切。”
老字号≠免死金牌
对老字号重新洗牌认定的做法，也有人持肯定支持态度。我市商贸领域一位专家认为，长久以来，正是由于中华老字号搞终身制，一些企业在未被认证前才想方设法，挤破脑袋往“城”里冲；一旦获得了牌牌，就躺在历史的功劳簿上不再作为。吃祖先创下的老本，这和国家认定老字号，扶持民族企业发展的初衷是相违背的，现在进行重新整合授牌是件好事。
“有的老字号早就背离了其传统的经营生产方向，有的甚至风马牛不相及。但由于是终身制，中华老字号的铜牌还挂在那里。重新筛选认定对做好老字号企业的扶强做大，激发它们的活力有很大的意义。实际上，老字号招牌不是免死牌，决定企业命运的永远是营销策略和管理方法是否正确，老字号牌子是无形资产，会给企业带来美誉度和顾客群，但一旦过分依赖和看重它，都是不正常的。”
