留守还是撤离 老字号的难题
时间:2010-03-19 11:46 中国经营报 点击:次 我要评论（）
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虽然上海已经越来越像一个国际化的都市了，但是，就像国内的许多城市一样，上海的特色正在失去，而特色的重要标志之一就是曾经是这座城市名片的那些老字号。在上海的南京路上，洋品牌和专卖店一个接一个地驻足下来，而那些曾经风光一时的老字号却一个接一个地黯然离去。要知道，当时上海之所以为外人津津乐道，正是因为南京路上有了这些老字号。在喧嚣的城市中，有谁真正认识到这些老字号的价值?难道经济上简单的“优胜劣汰”就是对的吗?如果主管部门现在不真正重视这个问题，再等认识到“国际大都市”梦的简单、平庸时就会悔之晚矣。
上海老字号撤离南京路
到大光明看电影，在王开照相馆拍生日照，去吴良材配眼镜，在培罗蒙置西装……在很多老上海人的眼里，南京路上的众多老字号象征着他们童年里的诸多生活时尚，也镌刻着他们记忆中的很多“第一次”。
然而，随着南京路商业形态的不断调整，许多昔日红极一时的老字号正逐渐退出南京路。据上海中华老字号企业协会秘书长邵玉玲介绍，鼎盛时期，南京东路上曾汇聚了60多家中华老字号。如今，很多老字号或已撤离南京东路，或是踪影难觅。“留守”南京路的20多家老字号中，还有相当一部分仍在经营上勉强维持。
上海老字号“缩水”9成
“如今，只希望在我这一辈能把‘小花园’这块牌子扛下去。”在不少老上海人的眼里，“小花园”曾是专门给有钱人家太太小姐们订制鞋帽的地方。上海新小花园鞋帽服饰有限公司总经理周心荣日前在接受记者采访时，用“惨淡经营”来形容“小花园”目前的状况。
周心荣表示，因市政拆迁原因，“小花园”从南京东路423号迁出后，曾搬迁至浙江路汉口路附近，两年前又因同样原因搬至现在的经营地点天津路143号。经过两次搬迁，老顾客流失殆尽，生意比在南京路上时有天壤之别，如今经常一天都卖不出一双鞋。
制鞋行业有句老话，“南有小花园，北有内联升”，前者是指上海的小花园鞋店，后者则指北京的内联升鞋店。“小花园”在上海沦落到几近无人知晓境地的同时，“内联升”在北京的繁华商区已经占稳脚跟，目前销售网点达400多个，成为目前国内最大的布鞋生产经营企业。
记者了解到，因各种原因被迫从南京路撤离的老字号远不止小花园鞋店一家。仅仅餐饮行业，就有德兴馆、鸿兴馆、五芳斋等。从外滩沿着南京东路走到人民广场，“三洋南货”、“第一食品商店”等屈指可数的仍挂着“中华老字号”牌匾的店面，淹没在“肯德基”、“李宁”、“街客”等众多时尚品牌间。
