上海老字号的世博梦(3)

时间:2010-03-19 11:23 上海世博杂志 点击:次 我要评论（）

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邵玉玲表示，众多老字号企业非常看好2010年上海世博会的机遇。届时7000万人次的客流量，将是上海向世界各国展示城市形象和民族品牌文化的最好时机，也将成为老字号复兴的一个机遇。而上海中华老字号企业协会也有信心将一批过得硬又有时代特征的“老字号”推介出来。

只是，在进入资本市场，我们的老字号，它们准备好了吗?

有人在呼吁“老字号不要继续在沉默中消亡”，更多的人则期望“老字号不能割断了它所传承的历史文脉，应参与到国际化竞争中来”。但有一点达成共识的是——中华老字号能否实现复兴，取决于它自身的智慧与能力，决心与勇气。老字号的企业家们更应当展示自己的经营智慧和文化底蕴，更应积极地以个人形象来带动一个企业、一座城市甚至是一个国家的老字号形象。

当老字号注入全新活力的同时，它们面对的一个问题是如何借上海、甚至包括长三角中华老字号企业申报非物质文化遗产名录项目之机，率先走向世界经济的战场。抓住上海世博会的机遇就意味着离全球市场更进了一步。

“我们希望在上海世博会期间，更多人特别是年轻人及外国游客来关注老字号，而老字号也会更国际化。可能到时，上海老字号也需要像天津‘狗不理’包子那样注册一个针对海外消费群体的英文注册商标了……”邵玉玲笑言，美好的愿景正在她脑海中盘旋。的确，伴随着中国的崛起和中华民族的伟大复兴，老字号的复兴也一定会水到渠成的，它们将在上海世博会举办期间深入到世界各地人心目中，以至将来飘洋过海。

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