推行商标战略提升自身软实力

时间:2012-02-16 16:21 互联网 点击:次 我要评论（）

在当今社会，随着市场经济的发展，消费需求的不断变化，产品的生命周期也变得越来越短，要想在市场竞争中立于不败之地，必须跟上科学进步的步伐，并在此基础上推陈出新。当今市场上

　　在当今社会，随着市场经济的发展，消费需求的不断变化，产品的生命周期也变得越来越短，要想在市场竞争中立于不败之地，必须跟上科学进步的步伐，并在此基础上推陈出新。当今市场上，各种产品琳琅满目，更新换代极快，而能够作为长期性的东西被消费者记住的便只有商标!

　　企业如果能在商标经营上取得成功，能够打造出为消费者所熟知的品牌，便能够发挥品牌的强大力量，为企业带来不可估量的利益和价值。商标如果具有广泛的市场影响力和竞争力，那么它的市场价值就会非常高，就会为企业带来极大的经济效益，相反，如果拥有一个好的商标，却不去经营，不去宣传，不去保护，不去运作，那么它的市场影响就会淡化，就会渐渐被消费者遗忘。

　　有些企业没有商标意识，他们把产品做的很好，也打出来自己的牌子，但是并没有经营商标，甚至没有去注册商标，等到他们将产品做大的时候，便容易被别人有机可乘，比如别人抢先注册了此商标，再进行同样的经营活动，那么原来的企业就会受到冲击，在法律上也失去发言权。

　　所以，现代企业要想成功，一定要树立商标意识，有了好的商标，一定要尽快注册，抢占先机。商标经营好了不但能给企业带来利益，而且在企业出现困境、效益不好的时候，商标依然可以发挥自身的作用，帮助企业渡过难关，毕竟，企业不好不代表商标不好，就算企业亏损严重，商标的价值依然是存在的。而如果商标的价值已经受到了损害，企业就该尽快进行产品的更新换代，保证产品和服务的质量，保全商标的价值，毕竟经营起一个好的商标并不容易。如果企业真的停止生产，也可以将商标进行出售，换取应得的价值。

　　商标在国外发展的很成熟，国内目前也有部分企业注意到了商标的价值，但真正投注许多精力在商标经营上的企业并不多。国内目前为消费者所熟知的品牌也并不多，且大部分都是比较老的品牌，大多数是通过电视广告的方式为群众所熟知，新兴品牌较少，说明企业在这方面投入较少，对这方面重视度不够。

　　品牌虽然无形，却拥有不可估量的价值，小到影响消费者的选择，大到影响整个行业的结构，它就像一只无形的手，在商品经济市场上发挥作用。而注册商标则是对品牌的保护，注册商标的品牌将具有更强的生命力，更长的生命周期，甚至超越产品和创造它的企业。

　　所以，作为一个现代化的企业，管理模式经营方式也应该与时俱进，选择一个好的商标，抢先注册了，并用心经营，在不久的将来，这个商标便会回报更多可观的价值。而如果现在不重视这块，有了好的商标也不去注册，只会被别的企业后来居上，自己到时候则有苦说不出，白白浪费商标的价值。

(责任编辑：admin)

收藏到书签: