扬州百年“冶春”改名 老字号品牌保护令人忧(2)

时间:2014-07-07 13:56 互联网 点击:次 我要评论（）

记者从绿杨邨茶社(原冶春茶社)书记宦吉洪那里了解到，冶春茶社已经经营了一百多年，近年来一直隶属于富春饮服集团。东边冶春属于扬子江集团，两家

记者从绿杨邨茶社(原冶春茶社)书记宦吉洪那里了解到，冶春茶社已经经营了一百多年，近年来一直隶属于富春饮服集团。东边冶春属于扬子江集团，两家企业之间存在“培育”关系，即扬子江集团代管富春饮服集团的部分品牌。“近几年，扬子江集团打算把老字号品牌推广出去，就统一整合了‘冶春’品牌，富春饮服集团也同意把‘冶春’交给扬子江集团管理。”

宦吉洪表示，“我们并非擅自将‘冶春茶社’改为‘绿杨邨茶社’，此次更名属于政府的规划行为。” 宦吉洪介绍，原西冶春所在位置恰好就是绿杨邨故址。昔日扬州北门外问月桥西，临湖有茶社名为绿杨邨，扬州文献多有记载。他还表示，更名后的绿杨邨茶社不仅能确保产品的质量，还将更好地保护和传承老字号品牌，提高‘绿杨邨’的知名度。

采访中有市民表示，原来的老“冶春”改名了，不好找了，而遍地开花的所谓“冶春”在口味上、手艺上都与老店相去甚远，真不明白有关部门为什么这么做。

政府干预的现代化市场 处境艰难的老字号还能走多远

据统计，通过商务部认定的1600余家中华老字号企业中，勉强维持现状的占70%，长期亏损、濒临倒闭的占20%，生产经营有一定规模、效益好的只有10%左右。面对这种现状，我们不得不思考中华老字号还能走多远，因而老字号的品牌保护成为了大家共同关注的话题。

江苏圣典律师事务所律师、知识产权事务中心主任孙银生告诉记者，“冶春茶社”这个老字号品牌属于国家所有，政府有权将品牌交由扬子江集团使用。而当地百姓反映绿杨邨茶社口味更正宗，这就要求政府要保护真正的老字号，不能一味扩张连锁店，谋求经济利益，而忽视了消费者的需求和百年老店手艺的传承。

据了解，自从3月26日更名以来，绿杨邨茶社的营业额下降了不少，给企业带来了很大困扰。对此孙律师表示，一方面，由于消费者多半看重的是老字号的品牌和背后蕴含的深厚文化，一旦变更店名，对于品牌概念很强的百年老店，无疑是一种伤害;另一方面，消费者对于老字号认识的一个重要因素就是老字号的地址，消费习惯让人们产生了一种“正宗老字号就应该在这里”的观念，现在原来的老字号被迫改名了，而交钱就可以加盟的“冶春”口味差了许多，这也是对老品牌的一种伤害。老字号品牌作为优秀民族文化属于当地共同的文化遗产，也是城市形象的组成元素，希望政府在干预时，保障老字号企业在市场竞争中的自主性，避免老字号的流失和湮灭。

(责任编辑：杨素琴)

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