孙明波：青岛啤酒是个老品牌也是个新品牌(2)

时间:2014-06-23 11:09 互联网 点击:次 我要评论（）

比如现在正是世界杯，我们也进行了很多颠覆式创新，辅助主流渠道。我们为世界杯专门开发了一个500毫升的足球罐新品，一上市就在网络上进行销售，球

“比如现在正是世界杯，我们也进行了很多颠覆式创新，辅助主流渠道。我们为世界杯专门开发了一个500毫升的足球罐新品，一上市就在网络上进行销售，球迷看球在网上下单，下午就可以送到，晚上就可以享乐‘啤酒+足球’了。”孙明波举例说，“此外，我们还推出了原浆产品，因为啤酒是越新鲜口感越好，而原浆的保质期最长也就一个礼拜，所以我们也是采取网络销售，这样球迷在家里就可以享受到在酒吧喝酒的新鲜感觉，就像在果园里吃新鲜水果一样。”而来自天猫方面的数据，仅6月4日当天青啤足球罐啤酒在网站160万罐的啤酒销售中，位列第一，被消费者疯抢。

“青啤品牌的年轻化，就是品牌的不断更新，就是对时代演进的呼应。”孙明波说，“它绝不仅仅是外在形象的变化。唯有组织、机制、人才保持年轻化，才能真正实现品牌的年轻化。只有这样，才能使青岛啤酒品牌永远引领时代潮流，才能做到以品牌驱动全球市场，用更国际化、更多元化的沟通体系对话国际市场。”

(责任编辑：杨素琴)

收藏到书签: