降价促销还是加强品牌建设 老字号店庆该打什么牌(3)

时间:2012-11-22 13:46 新华网 点击:次 我要评论（）

陈杰非常不赞同老字号直接性的降价促销。他认为，老字号不仅是字号，还是品牌，并且品牌价值都还不低，品牌不应该打折扣，折扣的不是产品的价格，

陈杰非常不赞同老字号直接性的降价促销。他认为，老字号不仅是字号，还是品牌，并且品牌价值都还不低，“品牌不应该打折扣，折扣的不是产品的价格，而是产品的附加价值，是品牌价值”。

老字号具有一定的品牌基础，周年庆对于老字号更多的意义是对历史、文化的回顾和传承，更直观地说是对品牌价值的积累和宣传。老字号周年庆要以放大品牌、唤醒大众对品牌的认知度为核心宗旨，结合相关的营销活动才是最佳策略。

所谓促销，不促不销。市场经济环境下，特别是对高流动性的零售业，促销扮演着活跃市场的重要角色。老字号不可能不进行促销，“核心产品群一定不能随便打折促销，进行体验式或互动式的营销可以，打折降价的最好是边沿产品”，陈杰表示。

商报记者 贺陈慧

北京商报《老字号周刊》顾问团名单：

安惠民    李士靖    姜俊贤    赵 书    刘一达    王茹芹    王成荣    刘满来

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