高端旅游重在体验而非奢华

时间:2012-06-08 08:11 中国青年报 点击:次 我要评论（）

近来，各类旅游企业开始瞄准“有钱人”推出高端精品游，专做高端定制的旅行社也已出现。高端定制旅行社的出现，是业界对低价扩张经营模式反思的开始，还是又一轮的跟风泡沫呢?高端定

 近来，各类旅游企业开始瞄准“有钱人”推出高端精品游，专做高端定制的旅行社也已出现。高端定制旅行社的出现，是业界对低价扩张经营模式反思的开始，还是又一轮的跟风泡沫呢?高端定制需要旅游企业有大量采购资源支撑，服务也要十分专业到位，客源渠道也很重要。很明显，高端定制游是一种投资回报期会比较长的项目，不是一朝一夕可以开发的市场。但各类研究数据都表明，中国并不缺少愿意为高端旅行付钱的游客。

经过一段时间的试运营，全球在线旅游巨头Travelzoo旅游族6月6日宣布，面向中国市场推出名为“Local Deals乐汇”的服务。作为一种特惠销售模式，用户可以直接通过旅游族的官方网站，订购来自旅游、餐饮、养生和娱乐等中高端商户的超值折扣产品。

旅游族中国区总裁洪维女士表示，今年年初旅游族针对亚太地区用户展开的年度调研发现，中国大陆白领阶层对于休闲旅游的热情近年来持续高涨。74%的受访者表示，他们计划2012年在个人和家庭的休闲旅游上投入更多的费用。中国大陆旅行者在2012年计划的人均花费达1415美元，和日本游客的人均计划花费1431美元几乎持平，远远高于香港和台湾两地。中国大陆游客计划的休闲旅行频次为每年4.2次，基本上是每季度一次。

旅游族的调研结果表明，中国中高端游客的旅游和休闲欲望正处在井喷阶段，但游客试图获得更多的超值性，希望以更少的投入，获得更多的体验，更超值享受。因此，对于大量的旅游商家来说，精心设计产品的性价比和附加值，并且针对性地提供给目标用户，是产品扩大市场份额的必需。

而在不久之前，携程旅行网战略投资太美旅行，将保留鸿鹄逸游和太美旅行品牌，共同提供顶级旅游产品，服务富裕人群。这一消息像一粒石子投入湖中，激起了旅游市场中议论高端旅游的层层波澜。目前，中国出境游发展迅猛已成全球业界关注的焦点，中国游客境外的购物消费也呈现惊人的增长态势，市场细分无疑成为市场发展的必然，其中高端旅游格外引人关注。

高端旅游市场渐成

何谓高端旅游?是由高尔夫球场、私人飞机、豪华邮轮堆砌包装而成的昂贵享乐，还是定制与设计属于贵宾们自己的梦想之旅?基于中国出境游发展的阶段，不同的人也许会有不同的解读，但无论如何，这一市场已经在不知不觉中生根。

世界奢侈品协会2011年发布的最新报告显示，中国很可能在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。此外，从胡润百富《中国奢华旅游市场白皮书》中也可以看出，中国新富人群财富增长迅速，千万富豪人数已达96万，而旅游正是中国中高收入人群最青睐的休闲方式，这无疑预示着未来中国高端旅游市场潜力巨大。

(责任编辑：admin)

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