钟山风雨中走来的“中华老字号”(4)

时间:2011-12-22 08:54 新华日报 点击:次 我要评论（）

一个战略重塑了一个不老的老字号 2003年春天，大市场、大品牌、大企业，一场波澜壮阔的改革画卷在烟草行业徐徐展开。2006年，重点培育10多个重点骨干

一个战略重塑了一个不老的“老字号”

2003年春天，“大市场、大品牌、大企业”，一场波澜壮阔的改革画卷在烟草行业徐徐展开。2006年，重点培育“10多个重点骨干企业”和“10多个重点名优品牌”的号召把烟草行业的改革推向了新的高度。求发展的烟草企业，求壮大的烟草品牌，随着浩浩荡荡的改革大潮前行，“南京”品牌的发展不进则退，面临着前所未有的机遇和挑战。

2006年12月，江苏中烟工业公司与所属南京卷烟厂、徐州卷烟厂、淮阴卷烟厂合并重组为一个法人企业，2009年更名改制为江苏中烟工业有限责任公司。在江苏烟草工业的大旗下，从2006年到2010年仅仅五年间，“南京”品牌产销量从43万箱增长到84万箱，在全国烟草品牌排名中，“南京”品牌以优异的表现稳稳占据了前二十强。可以说，在以蒋洪喜总经理为首的江苏中烟工业有限责任公司党组的运筹帷幄之中，“南京”品牌实现了原料、生产等品牌资源的省内整合，终于有了逐鹿市场、决胜万里的基础，步入了全国烟草行业大提速的轨道，登上了规模化经营的“和谐号”列车，跃上了滚滚前进的行业大发展潮头浪尖。

2010年，日新月异的行业形势又有了新的品牌发展规划，“532”、“461”瞄准的已经不仅仅是品牌规模，更多的是品牌发展质量;不只是国内市场，更多的是国际市场的新突破。国家烟草专卖局主要领导视察江苏烟草行业时说，“南京”是中国烟草的重点骨干品牌，“南京”要加快由区域性品牌向全国性品牌的转变，成为中高档的代表品牌、强势品牌。“南京”品牌吸引了更多的目光，得到了更大的支持，拥有了全新的定位和方向，承担着更远大的责任和希望。江苏中烟工业有限责任公司明确了新的目标，到2015年，南京品牌列入全国品牌批发销售额前15名，销售额突破500亿元，达到行业优秀卷烟工业企业标准。

“我们要通过品牌专线体现特色，把南京品牌本香的风格保持下去，要通过挖掘文化内涵，推动南京品牌的新突破”，作为主要生产厂家，江苏中烟南京卷烟厂厂长李鸣如是说。“南京”品牌加快了原本已经匆匆的脚步，打技术牌以“南京”品牌专线建设提升产品品质;打文化牌以提升品牌文化价值，在品牌内涵的扩展上实现了更大的跨越。

2010年，出现在消费者面前的“南京(金陵十二钗)”，诗、书、画于一体，地域文化特色和“南京”品牌再次完美结合，“江南佳丽地”的景致生动再现。“金陵帝王州”、“江南佳丽地”引起的轰动和成功，足以证实以文化为基点的品牌发展方向。在改革大潮面前，“南京”品牌用富有魅力的独到创新，实现了自身内涵的延展，完成了一次科技、品类、设计的飞跃，“南京”品牌走上了丰富、多元、多样的发展之路。

(责任编辑：admin)

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