建国汽车：起用传媒人 打造百年老店(2)
时间:2010-02-27 11:09 天府汽车网 点击:次 我要评论（）
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黄建国透露，接下来建国将在企业品牌文化建设方面有一系列动作和措施。
【记者观察】
今年是车企品牌建设年
经过多年的发展和品牌沉淀，如今在成都实力较强的老牌车企，大多是在上世纪末发展起来的，譬如三和、申蓉、建国等车企。这些车企在经历了最初的卖车、卖服务的阶段后，已经发展到卖品牌、卖文化的阶段，谁能在未来的车市竞争中，在品牌美誉度、企业文化建设上领先对手，谁就能取得先机。
从车商近年来的发展历程来看，成都几大汽车集团都已经形成了各自鲜明的特色，譬如提到建国，大家都知道建国卖车是行家；提到申蓉，觉得营销还不错；想到三和，服务口碑有传承；提到启阳，这是一个倡导感恩、具有社会公益心的企业。但客观来看，尽管本地车企在销售、营销、服务等方面都有较强能力，但在打造企业文化，特别是企业品牌方面还有努力的空间。
以建国汽车为例，尽管建国汽车销量不错，中高端品牌较多，网络较广，但一些消费者对建国汽车这个品牌的认识还处于卖经济型车的阶段。黄建国显然也意识到了这一点，而要改变这种认识，除了提升服务水准外，最为重要的就是要整合营销，提升建国汽车的品牌形象，加强企业文化建设，努力打造百年老店。
有意思的是，与2009年相比，无论是汽车厂家还是本地车企，大家的口号和行动都是提升服务水准，今年刚开年，车商就将品牌建设作为各自的重点工程来打造。记者发现，建国汽车拉开了企业文化、品牌建设的序幕，三和、港宏等车企今年也将塑造企业品牌作为主要工作之一来抓。
汽车厂家亦是如此。奔奔LOVE日前在成都举行了全国首发式，长安轿车销售事业部总经理况锦文在接受记者专访时透露，过去，长安轿车的口号是“好看好开好省油”，而2010年，随着战略的转变，长安轿车的主题将是“品牌、质量感动年”。除了长安轿车，比亚迪、吉利、奇瑞等车企也有提升品牌的动作。
