京城庙会即将开打品牌大战

时间:2010-03-01 17:07 北京商报 点击:次 我要评论（）

圆明园的皇家庙会、琉璃厂的笔墨纸砚、大观园里游红楼赏民俗、相声剧场的说学逗唱……一场场极具老北京味道的庙会在虎年春节即将上演

圆明园的皇家庙会、琉璃厂的笔墨纸砚、大观园里游红楼赏民俗、相声剧场的说学逗唱……一场场极具老北京味道的庙会在虎年春节即将上演。热热闹闹的庙会，自改革开放以来，尽管在北京已有25个年头，但各庙会基本还处在“羊肉串+糖葫芦”的办会理念上。面对各大庙会十分严重的同质化现象，提升文化内涵，整合产业链条成为了今年庙会运营方亟待解决的问题。

民俗依旧是最大亮点

记者日前走访京城各大庙会景区后发现，在对主题的选择上，民俗依旧是最大亮点。以琉璃厂、大观园、地坛、龙潭湖庙会等为代表的传统庙会依然是今年庙会的绝对主角。

记者从宣武区政府了解到，有400年历史的厂甸庙会今年将在琉璃厂、陶然亭设立两个会场，分别进行文房四宝买卖、传统民俗展演。厂甸庙会承办方北京京都文化投资管理公司副总经理冯建华表示，“这种形式在厂甸庙会的历史上尚属首次”。

厂甸庙会始于明嘉靖年间，与上海城隍庙、南京夫子庙、成都青年宫并称为全国四大庙会。今年的厂甸庙会，将在2月14日（正月初一）至2月18日（正月初五）举办。冯建华介绍说，与以往不同，这一次的庙会将以琉璃厂为发源地，经虎坊桥、虎坊路、太平街，至陶然亭公园，形成“一地、一线、一园”新格局。原厂甸庙会上的民俗展演，将转移到陶然亭公园内进行展示；原庙会核心区域——南新华街两侧不再设立摊位，而是在东、西琉璃厂开辟文房四宝相关的文市专区，文市专区里将汇集东、西琉璃厂中诸多老字号的镇店绝活手艺。与东、西琉璃厂的文气遥相呼应，陶然亭公园里则以民俗风情展演为主题。届时，老北京民间花会“武会”中具有代表性的会档——“幡鼓齐动十三档”将进园献艺。

冯建华强调，陶然亭厂甸庙会不是厂甸庙会的“搬家或迁移”，而是厂甸庙会在新形势下的“拓展”。以往吃喝玩乐都扎堆儿在南新华街一地，将琉璃厂的光彩湮没。此次厂甸庙会“战线”拉长，既可营造出东、西琉璃厂“文气鼎盛”的氛围，又能在陶然亭公园里打造人声鼎沸的民俗区。面对老百姓最关心的票价问题，冯建华透露，2010年陶然亭北京厂甸庙会的门票定价为2元，“这已经是全市庙会的最低票价”。

与厂甸庙会同一天开锣的大观园庙会，今年则走高票价路线。个人25元、团体20元的门票价格在整个庙会市场上也算是高价，那么大观园庙会今年有哪些亮点能够吸引足够多的百姓前去参观？大观园管委会主任马俊潼介绍说，除了保留节目“元妃省亲”之外，曾获市文化创意奖的“宝黛成婚”、“贾母贺寿”等节目也将在这里上演，而这其中最大的亮点在于大观园招募了相当数量的业余演员，经过短期的培训让他们参与到这些节目表演中来。马俊潼认为，目前的庙会多为公园展览式的静态庙会，应当提倡一种行进式的庙会，让男女老少都可以参与进来，造成大的文化景观，其在隐性收入和提升庙会品牌方面发挥的作用难以估量。作为一项与民众生活息息相关的大型文化活动，马俊潼认为，庙会活动应当随着社会经济、文化的进步和政府服务功能的发展，不断推出能够满足群众消费需求的创新型文化产品。他建议，庙会活动要创新，既要挖掘传统民俗内容，也要加入现代时尚元素；要开发现代光电技术，打破传统材质局限，实现创意与技术的结合，今年大观园庙会就打造了国产首款全程语音AVG游戏，游客可以现场体验游戏版《红楼梦》的新奇。

(责任编辑：admin)

收藏到书签: