老字号出路在哪儿(2)

时间:2010-03-02 13:24 互联网 点击:次 我要评论（）

这一点也从调查问卷中反映了出来。在被问到济南老字号与新兴企业相比最大的劣势是什么选项中，63% 的被调查者认为是老字号商品样式功能跟不上时代

　　这一点也从调查问卷中反映了出来。在被问到“济南老字号与新兴企业相比最大的劣势是什么”选项中，63% 的被调查者认为是老字号商品样式功能跟不上时代潮流，18% 的人认为是购物环境不理想。

　　此外，老字号资金不足，政府支持有限也是一大问题。众多老字号企业本身就已处于经营不善的边缘，加之没有来自外界的资金支持，生存发展步履维艰。2006年，济南市将老字号的振兴和发展列入了《济南市贸易服务业“十一五”发展规划》中，政府每年列支专项资金对符合规划要求的老字号重建和改造项目进行资金扶持，为老字号振兴提供机遇。而在调研中，仅有1 家老字号企业表示接受过政府的扶持和拨款，其他接受访问的老字号都表示从未得到过政府的帮助，也不了解老字号企业应享受的优惠政策。

　　出路在与时俱进

　　可口可乐，奔驰等百年品牌的成功，就在于其在品牌价值不变的情况下，始终能与时俱进，将新时代的需求嵌入其中，使品牌长盛不衰。我国老字号品牌，缺乏的恰恰就是这种创新的精神。调研报告认为，老字号有着精湛的传统工艺，不应抱残守缺，而要使产品紧随现代人的消费观而改变，要跟着市场的需求而变化。

　　现代营销理论表明，保持适当的曝光度能提高消费者对品牌的认同，有利于企业提高市场份额。调研团队成员顾珍认为，一些老字号企业认为自己是“金字招牌”，不用进行品牌宣传和传播，这样，在其他品牌强大的宣传攻势下，消费者就容易逐渐将老字号淡忘。

　　“老字号应该加强科学化的品牌管理。”调研团队成员、学习文化产业管理专业的李修序认为，老字号主要凭口头传播建立起来影响力，还需要建立一套有效的品牌管理体系来经营其品牌资产与文化，“没有经营、传承的文化会死掉，老字号多数具有很深的文化底蕴和魅力，这就具备了向现代品牌转换的基础。”因此，济南老字号应在不断发掘文化价值的同时，在技术、人才、营销国际化等方面加以努力，使品牌的产品和服务既具国际标准，又不失中国文化自身的底蕴和特色。

　　调研团队最后建议，政府应尽可能为本地老字号企业的发展提供最有力的支持。比如，由浙江省经贸委主办、浙江省老字号企业协会和台北市进出口商业公司同业公会承办的“中华老字号精品展”今年4 月就在台北成功举行。我省相关政府部门也可借鉴浙江省的这种做法，为老字号企业与业内成功同行的交流合作搭建平台，为本地老字号企业赢得更多商机。此外，报告还建议，政府可适当对经营情况不乐观、暂时落后的老字号企业给予政策倾斜，如在政府采购方面，如有可能，可在部分领域适当向老字号企业倾斜。

(责任编辑：admin)

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