《中国奢侈品报告》首发，奢侈品“乐观与谨慎并行”

时间:2011-11-28 16:08 中华老字号网 点击:次 我要评论（）

作为全球最大的奢侈品消费国之一，中国奢侈品消费者正在用自己的行为支撑着国际奢侈品不断爆棚的信心，那么，国际奢侈品品牌经过20多年在中国的发展，竞争者的市场策略究竟做了哪些调整，客户消费行为和消费心理都有了哪些变化？是否有新的市场增长点？这便是《中国奢侈品报告》所要陈述的。

作为全球最大的奢侈品消费国之一，中国奢侈品消费者正在用自己的行为支撑着国际奢侈品不断爆棚的信心，那么，国际奢侈品品牌经过20多年在中国的发展，竞争者的市场策略究竟做了哪些调整，客户消费行为和消费心理都有了哪些变化？是否有新的市场增长点？这便是《中国奢侈品报告》所要陈述的。


    2011年11月21日，由对外经济贸易大学奢侈品研究中心、国际奢侈品协会及国际奢侈品协会官方媒体《财富品质》杂志联合主办的 “奢侈品在中国”峰会在上海隆重举行，并首次联合发布了《2011中国奢侈品报告》。这份报告经过了大量的消费者、品牌和媒体的面对面调研，数据充分，角度新颖，结论深刻，比较翔实的反映了目前中国奢侈品的一些现状，在市场营销，消费者，客户服务等微观层面，提供了很多非常有价值的数据和结论。


    “奢侈品在中国”峰会共有150名中国奢侈品品牌负责人、200名企业家及50名媒体负责人应邀参加。论坛中来自国际一线奢侈品牌、企业家及社会名流对奢侈品市场发表了精彩论点，并引来各大媒体的关注及报道。

 

    《2011中国奢侈品报告》以中国奢侈品市场为研究对象，通过对奢侈品的需求方--中国高端消费者、奢侈品牌的运营方--奢侈品牌与经销商，以及奢侈品牌的市场推广合作者--中国高端媒体、广告公司以及公关公司的深入调查，历时八个月，首次在中国以最广的范围、最大的调研量、最专业的视角深度分析了中国高资产人群的奢侈品消费观。揭示了中国二三线城市奢侈品市场的共性与差异，全方位总结国际奢侈品牌走进中国20年余年来的成功与失败，理性审视奢侈品牌在中国的社会担当与绿色足迹，积极探索中国奢侈品市场的新增长点，集体思考媒体助力奢侈品牌市场传播模式的创新，为中国奢侈品牌寻找品牌发展的国际化通路。并总结出了中国奢侈品市场的二大转变，三大提升，四大增长点和五大消费特点。


    报告观点：


    报告总结了奢侈品消费的五大消费特点：消费用途由自用消费转向商务馈赠和投资收藏；消费理念由面子消费转向社交消费和个人消费；低的品牌忠诚度与强的印象消费观共生；定制化、限量化的消费偏好凸显；中国大陆+港澳+欧美国家的“1+1+1”式消费法则。

(责任编辑：admin)

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