＂老字号＂今不如昔 91岁＂鸿翔＂撤离南京西路(2)

时间:2010-03-19 11:53 劳动报 点击:次 我要评论（）

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老字号经营机制缺位是制约其发展的主要因素。“许多以手工技艺为发展主线的企业，技术传承面临困境。由于承袭以前的模式，经营品种、店堂布置等依然陈旧落后，无法适应现代市场需求。”她说，许多企业品牌由于缺少现代企业制度的推进，被慢慢遗忘。特尔特、小灵童等老品牌，就因此处于名存实亡的状态，现在已鲜有人知晓。

老字号的另一问题，是资金不足、品牌流失。老字号要发展，关键是要在技术、产品、服务、营销上不断创新，引进、留住关键人才。但是这些举措都亟待资金的投入。而这一点，却是大部分势单力薄的老字号欠缺的，也是阻碍其生存的关键因素。

自主品牌亟待发展

记者在采访中注意到，不论是基层的员工，还是企业、政府有关人士，说起鸿翔制衣的没落，都报之以一声叹息。

施国振表示，鸿翔从未放弃重回南京西路的打算。据悉，今年6月，鸿翔服饰设计中心将成立。这个中心会拥有专项扶持基金，整合同属开开集团的鸿翔、兰棠、博步、亨生、龙凤等品牌资源。他说，“今后鸿翔制衣等品牌的定位，将是稳定中老年，发展中青年。”

记者从区经委了解到，鸿翔的进展已纳入了静安区的扶持计划中。据悉，为了扶持老字号，静安推出了首批32家重点扶持品牌，制定了《静安区推进自主品牌发展实施办法》。列入培育名单的自主品牌，包括鸿翔制衣这样的中华老字号企业，也有自主创新品牌企业和创意类品牌企业。扶持措施主要包括了今后对这些企业品牌发展项目进行贴息、资助和奖励。

鸿翔的明天，需要时间来考验。对于其他老字号的命运，零售专家晁钢令指出，虽然一些老品牌现有利润不高，但是其品牌价值不容忽视。问题在于，部分管理层常常只考虑经营业绩，而忽视了品牌文化的传承。虽然尚处上海知名商业街，但品牌竞争力、知名度略为逊色的老字号们，能否在叹息之后找到出路?
 

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