上海中华老字号企业协会实施品牌发展规划的建议
时间:2010-03-19 11:30 互联网 点击:次 我要评论（）
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上海中华老字号企业协会实施品牌发展规划的建议（2006～2010），是重整老字号企业辉煌，提升老字号品牌深入人心的重要规划。要认真贯彻《上海实施科教兴市战略行动纲要》和《上海推进实施品牌战略行动方案》的精神，落实科学发展观，加快企业自主创新和品牌创新，增强上海中华老字号企业竞争力，特制定规划建议如下。
一、品牌发展规划的指导思想
以科学发展观和“科教兴市”主战略为指导，以提升企业市场竞争力为目标，坚持“企业自主创新、社会广泛参与、市场满意认可”的基本原则，推进“老字号”企业品牌的创建、培育和发展。整合资源优势，发展品牌产业，争取用五年的时间，形成促进“老字号”企业品牌创新、成长、扩展、升级的服务管理机制，增强企业可持续发展的能力。
二、品牌发展规划的主要思路
着力自主创新：增强企业品牌意识，健全品牌管理的机制和制度，依靠科技进步和人力资源的提高，促进企业把增强自主创新能力作为品牌文化发展的战略基点和调整产品结构、转变增长方式的重要环节，提高争创中国名牌和世界名牌的信心和能力。
建立品牌机制：构建“5111”品牌创新机制（用五年时间，提升一批品牌，发展一批品牌，培育一批品牌），积极推进品牌建设。形成一批具有广泛知名度和影响力的自主商标（品牌）。形成商品（品牌）建设“超越一步”的格局。
构建“三个基地”：发展必须是科学发展，要坚持转变品牌观念，创新品牌内涵，提高品牌质量。要发展上海中华老字号企业自主品牌在全国的知名度、美誉度和竞争力，使上海中华老字号企业协会成为上海中华老字号企业商标（品牌）孵化培育基地，商标（品牌）集聚辐射基地和商标（品牌）交易服务基地。使实施品牌文化规划与上海国际大都市形象融熔相连。
三、实施商标（品牌）发展的推进措施
（1）调整协会会员准入标准
随着协会功能的不断提升，保护并发展商标（品牌）已成必然趋势。协会决定调整中华老字号企业协会会员准入标准，扩大协会会员队伍。协会会员准入标准分三个层面划分。一是有50年以上历史的上海老字号商标（品牌）企业。二是有30～50年历史，最具活力的老字号商标（品牌）发展企业。三是有10～30年历史，有一定潜力和价值的商标（品牌）培育企业。调整协会会员准入标准，旨在充分发挥商标（品牌）文化整合作用，从而推进不同行业的品牌队伍建设。
（2）培育企业特色的品牌文化内涵
提升企业商标（品牌）的人文内涵，在产品设计、创新、发展过程中，凝炼企业独具魅力的文化特征。建立协会品牌文化创意联想活动：统一制作“上海中华老字号企业协会”身份标识和品牌标识的铜牌，创办上海中华老字号企业协会《品牌与服务》会报和刊物，开设“上海中华老字号”。协会将与上海交通大学安泰管理学院联合举办《品牌高峰论坛》、品牌大师与企业家对话、《头脑风暴－奏响上海品牌》电视节目专访等活动。与中国新闻社联合建立“品牌发展服务基地”，为“中华老字号”品牌走向世界作出贡献。
